第一章　漢服行業(yè)基本概述
1.1　漢服相關界定
1.1.1　漢服的基本內(nèi)涵
1.1.2　漢服結(jié)構(gòu)與特點
1.1.3　漢服的形制類型
1.1.4　漢服的內(nèi)生邏輯
1.2　漢服文化價值及拓展
1.2.1　漢服文化價值闡述
1.2.2　漢服文化價值商業(yè)化
1.2.3　漢服與青少年文化認同
第二章　2022-2024年三坑行業(yè)發(fā)展狀況分析
2.1　三坑行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　三坑行業(yè)定義及分類
2.1.2　三坑行業(yè)分類的對比
2.1.3　三坑行業(yè)的發(fā)展歷程
2.2　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.1　三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
2.2.2　上游品牌梯隊初步形成
2.2.3　中游線下門店鋪設提升用戶體驗
2.2.4　三坑行業(yè)下游周邊服務市場興起
2.3　2022-2024年中國三坑市場運行狀況分析
2.3.1　三坑市場驅(qū)動因素
2.3.2　三坑市場發(fā)展規(guī)模
2.3.3　三坑市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.3.4　三坑服飾與潮玩對比
2.3.5　文化活動助推行業(yè)發(fā)展
2.3.6　三坑行業(yè)消費體驗提升
2.3.7　三坑行業(yè)營銷方式分析
2.3.8　三坑行業(yè)企業(yè)競爭格局
2.4　中國三坑行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
2.4.1　三坑行業(yè)投資機會
2.4.2　三坑行業(yè)營銷趨勢
2.4.3　行業(yè)銷售渠道趨勢
第三章　2022-2024年中國漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1　經(jīng)濟環(huán)境
3.1.1　宏觀經(jīng)濟概況
3.1.2　紡織工業(yè)發(fā)展
3.1.3　固定資產(chǎn)投資
3.1.4　對外經(jīng)濟分析
3.1.5　宏觀經(jīng)濟展望
3.2　政策環(huán)境
3.2.1　兩會漢服相關提案
3.2.2　漢服相關政策梳理
3.2.3　漢服行業(yè)標準體系
3.2.4　地方漢服政策解讀
3.3　社會環(huán)境
3.3.1　人口規(guī)模構(gòu)成
3.3.2　社會消費規(guī)模
3.3.3　居民收入水平
3.3.4　居民消費水平
3.3.5　古裝影視推動
3.3.6　熱點事件引流
3.4　技術環(huán)境
3.4.1　現(xiàn)代新興科學技術助推漢服宣傳
3.4.2　5G技術下漢服服裝表演創(chuàng)新方式
3.4.3　數(shù)字化時代漢服文化的創(chuàng)新傳播
第四章　2022-2024年中國漢服市場運行狀況分析
4.1　2022-2024年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展歷程
4.1.2　漢服發(fā)展驅(qū)動因素
4.1.3　漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
4.1.4　漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.5　漢服行業(yè)發(fā)展動態(tài)
4.1.6　漢服市場發(fā)展規(guī)模
4.1.7　新漢服消費者規(guī)模
4.1.8　漢服行業(yè)區(qū)域分布
4.1.9　漢服APP發(fā)展進展
4.2　2022-2024年中國漢服行業(yè)競爭態(tài)勢分析
4.2.1　企業(yè)競爭格局
4.2.2　漢服品牌排行榜
4.2.3　企業(yè)銷售情況
4.2.4　企業(yè)注冊規(guī)模
4.2.5　企業(yè)專利申請
4.2.6　產(chǎn)品上新盤點
4.2.7　企業(yè)融資情況
4.2.8　企業(yè)發(fā)展動態(tài)
4.2.9　企業(yè)閉店動態(tài)
4.3　我國漢服消費者行為洞察分析
4.3.1　漢服消費者基本畫像
4.3.2　消費者穿漢服的場景
4.3.3　消費者購買漢服頻率
4.3.4　消費者不購買漢服考慮因素
4.3.5　漢服消費者漢服色系偏好
4.4　漢服行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展狀況——曹縣
4.4.1　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧
4.4.2　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
4.4.3　曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.4.4　曹縣漢服電商發(fā)展成果
4.4.5　曹縣漢服電商營銷策略
4.4.6　曹縣漢服設計研究院揭牌
4.5　我國漢服行業(yè)發(fā)展問題分析
4.5.1　漢服行業(yè)亂象頻發(fā)
4.5.2　漢服行業(yè)總體問題
4.5.3　漢服發(fā)展水土不服
4.5.4　漢服行業(yè)發(fā)展矛盾
4.5.5　漢服設計開發(fā)問題
4.5.6　漢服市場銷售問題
4.5.7　漢服行業(yè)規(guī)范問題
4.6　我國漢服行業(yè)發(fā)展建議和對策
4.6.1　漢服標準體系建設
4.6.2　漢服破局路徑分析
4.6.3　漢服設計開發(fā)對策
4.6.4　漢服產(chǎn)品銷售對策
4.6.5　漢服產(chǎn)品傳播對策
第五章　2022-2024年中國“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析
5.1　“漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性
5.1.1　傳播環(huán)境優(yōu)化
5.1.2　大眾視野寬廣
5.1.3　受眾人群多元
5.1.4　傳播目標細化并統(tǒng)一
5.2　2022-2024年中國漢服文化傳播狀況分析
5.2.1　“漢服熱”傳播優(yōu)缺點
5.2.2　“漢服熱”的傳播規(guī)律
5.2.3　漢服文化傳播的現(xiàn)狀
5.2.4　“漢服熱”中融合文化
5.2.5　漢服文化傳播的動態(tài)
5.2.6　漢服文化傳播的困境
5.2.7　漢服文化傳播的對策
5.2.8　漢服文化傳播的方向
5.3　“漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1　“漢服熱”傳播環(huán)境影響因素
5.3.2　“漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3　“漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4　“漢服熱”對傳統(tǒng)文化的作用
5.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析
5.4.1　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點
5.4.2　新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀
5.4.3　新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑
5.4.4　新媒體環(huán)境下漢服傳播策略
5.4.5　新媒體環(huán)境下漢服傳播案例
5.5　我國“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析
5.5.1　傳播主體層面
5.5.2　傳播內(nèi)容層面
5.5.3　傳播途徑層面
5.5.4　傳播受眾層面
5.6　漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
5.6.1　嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀
5.6.2　漢服短視頻主題呈現(xiàn)出引領時尚的趨勢
5.6.3　漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點
5.6.4　文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5　我國漢服短視頻發(fā)展前景預測及發(fā)展建議
第六章　劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用分析
6.1　“漢服”劇場化與角色特征分析
6.1.1　“漢服”的劇場化表現(xiàn)
6.1.2　“漢服”的角色特征分析
6.1.3　“漢服”劇場化角色形象溯源
6.2　“漢服”劇場化角色體驗下的形象類型分類
6.2.1　仙俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.2　武俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.3　宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.4　言情劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.3　劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1　宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2　神話劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3　言情劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4　武俠劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.4　劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1　“妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2　“將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3　“才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章　2022-2024年中國漢服行業(yè)重點品牌發(fā)展分析
7.1　漢尚華蓮
7.1.1　品牌發(fā)展概述
7.1.2　品牌市場銷量
7.1.3　品牌發(fā)展路徑
7.1.4　品牌戰(zhàn)略合作
7.1.5　品牌發(fā)展問題
7.1.6　品牌發(fā)展戰(zhàn)略
7.2　十三余
7.2.1　品牌發(fā)展概述
7.2.2　品牌發(fā)展歷程
7.2.3　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.4　品牌聯(lián)名動態(tài)
7.2.5　品牌融資動態(tài)
7.2.6　品牌發(fā)展問題
7.2.7　品牌發(fā)展路徑
7.2.8　品牌營銷策略
7.3　重回漢唐
7.3.1　品牌發(fā)展概述
7.3.2　品牌發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.3　品牌銷售情況
7.3.4　企業(yè)聯(lián)名跨界
7.3.5　品牌營銷策略
7.3.6　品牌發(fā)展經(jīng)驗
7.4　其他品牌
7.4.1　載藝
7.4.2　織造司
7.4.3　如夢霓裳
7.4.4　華裳九州
7.4.5　鐘靈記
7.4.6　明華堂
7.4.7　池夏
第八章　2024-2028年中投顧問對中國漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢預測
8.1　中國漢服行業(yè)發(fā)展前景展望
8.1.1　漢服行業(yè)發(fā)展機會
8.1.2　漢服行業(yè)發(fā)展趨勢
8.1.3　漢服行業(yè)發(fā)展前景
8.2　中投顧問對2024-2028年中國漢服行業(yè)預測分析
8.2.1　2024-2028年中國漢服行業(yè)影響因素分析
8.2.2　2024-2028年中國漢服市場規(guī)模預測

圖表1　中國漢服主要分類
圖表2　漢服的形制類型示意圖
圖表3　漢服主要的大型活動列表
圖表4　三坑行業(yè)按服飾類別分類
圖表5　三坑行業(yè)按國家分類
圖表6　JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對比
圖表7　中國三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程
圖表8　中國三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表9　2021年三坑文化部分品牌線下門店鋪設情況
圖表10　漢服周邊服務介紹
圖表11　2016-2025年三坑行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額計）
圖表12　三坑服飾與潮玩對比
圖表13　多種方式促進漢服出圈
圖表14　三坑行業(yè)線下店鋪競爭格局（按線下店鋪數(shù)劃分）
圖表15　中國三坑文化行業(yè)投資指南與投資風險
圖表16　B站穿搭相關內(nèi)容播放量
圖表17　漢服愛好者參加文化活動次數(shù)占比
圖表18　2020-2021年抖音三坑行業(yè)相關搜索數(shù)據(jù)
圖表19　三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表20　2021年三坑線下渠道地位獲得行業(yè)認可
圖表21　2018-2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表22　2018-2022年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表23　2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表24　2017-2022年GDP同比增長速度
圖表25　2017-2022年GDP環(huán)比增長速度
圖表26　2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表27　2021-2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表28　2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表29　2022-2023年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表30　2023年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表31　2018-2022年貨物進出口總額
圖表32　2022年貨物進出口總額及其增長速度
圖表33　2022年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表34　2022年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表35　2022年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表36　2022年外商直接投資及其增長速度
圖表37　2022年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表38　2022年年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表39　2018-2022年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表40　2022-2023年社會消費品零售總額同比增速
圖表41　2022-2023年按消費類型分零售額同比增速
圖表42　2023年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表43　2022年全國及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表44　2023年全國及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表45　2022年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表46　2023年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表47　2023年新古裝劇網(wǎng)絡有效播放量
圖表48　2023年老劇會員內(nèi)容有效播放量
圖表49　大眾對于“馬面裙”事件的看法
圖表50　中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景——技術發(fā)展.
圖表51　中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表52　2015-2025年中國漢服市場規(guī)模以及預測
圖表53　2019-2023年中國新漢服行業(yè)消費者規(guī)模
圖表54　新漢服消費者規(guī)模長期預測
圖表55　2022年中國淘寶認證漢服商家數(shù)量前十省份或地區(qū)
圖表56　2023年12月淘寶漢服商家產(chǎn)值排名
圖表57　2022漢服品牌TOP50榜單
圖表58　2022漢服品牌TOP50榜單（續(xù)）
圖表59　2024年淘寶神店榜-古韻漢服店鋪熱賣榜
圖表60　漢服相關專利類型分布
圖表61　漢服品牌融資事件匯總
圖表62　中國漢服消費者基本畫像分析
圖表63　2023年中國消費者穿漢服的場景分布情況
圖表64　2023年中國漢服愛好者購買漢服頻率調(diào)查
圖表65　2023年中國消費者不購買漢服的考慮因素
圖表66　2023年中國漢服消費者漢服色系偏好
圖表67　如今“漢服熱”傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播對比
圖表68　各類文化與漢服文化的結(jié)合內(nèi)容
圖表69　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比
圖表70　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比（續(xù)）
圖表71　社會環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納
圖表72　社會環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納（續(xù)）
圖表73　2020-2021年全國景區(qū)漢服入園地區(qū)分布
圖表74　2018-2021年國絲漢服節(jié)微博話題閱讀量
圖表75　中華禮樂大會微博話題閱讀量
圖表76　西塘漢服文化周微博及抖音播放量
圖表77　古裝劇影響下的漢服形象塑造
圖表78　二次元文化影響下的漢服形象塑造
圖表79　文物文獻影響下的漢服形象塑造
圖表80　《香蜜沉沉燼如霜》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表81　《香蜜沉沉燼如霜》影視角色裝扮
圖表82　《香蜜沉沉燼如霜》錦覓影視角色演繹
圖表83　《香蜜沉沉燼如霜》先花神冢故事場景
圖表84　《青蛇》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表85　《青蛇》青蛇、白蛇影視角色裝扮
圖表86　《青蛇》影視角色演繹
圖表87　《新龍門客棧》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表88　《新龍門客�！酚耙暯巧�裝扮
圖表89　《新龍門客�！非衲�言影視角色演繹
圖表90　《新龍門客�！俘堥T客棧故事場景
圖表91　《花木蘭》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表92　《花木蘭》影視角色裝扮
圖表93　《花木蘭》花木蘭影視角色演繹
圖表94　《花木蘭》動畫中行軍雪山故事場景
圖表95　《楊貴妃秘史》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表96　《楊貴妃秘史》影視角色裝扮
圖表97　《楊貴妃秘史》楊貴妃影視角色演繹
圖表98　《楊貴妃秘史》楊貴妃茅居住宅故事場景
圖表99　《大唐榮耀》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表100　《大唐榮耀》素瓷影視角色裝扮
圖表101　《大唐榮耀》素瓷影視角色演繹
圖表102　《大唐榮耀》侍女素瓷踢毽子故事場景
圖表103　《風起洛陽》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表104　《風起洛陽》柳然影視角色裝扮
圖表105　《風起洛陽》影視角色演繹
圖表106　《風起洛陽》白府庭院故事場景
圖表107　新版《紅樓夢》影視敘事內(nèi)容構(gòu)建
圖表108　新版《紅樓夢》影視角色裝扮
圖表109　新版《紅樓夢》影視角色演繹
圖表110　新版《紅樓夢》黛玉葬花故事場景
圖表111　“大唐貴妃”型漢服形象妝容方式分析
圖表112　“大唐貴妃”型漢服款式搭配解析
圖表113　“大唐貴妃”型漢服圖案解析
圖表114　“大明貴婦”型漢服形象妝容方式分析
圖表115　“大明貴婦”型漢服款式搭配解析
圖表116　“大明貴婦”型漢服圖案解析
圖表117　“官眷子女”型漢服形象妝容方式分析
圖表118　“官眷子女”型漢服款式解析
圖表119　“官眷子女”型漢服圖案解析
圖表120　“妖獸精靈”型漢服形象妝容方式分析
圖表121　“妖獸精靈”型漢服款式解析
圖表122　“妖獸精靈”型漢服圖案解析
圖表123　“神仙仙子”型漢服形象妝容方式分析
圖表124　“神仙仙子”型漢服款式解析
圖表125　“神仙仙子”型漢服圖案解析
圖表126　“才女”型漢服形象妝容方式分析
圖表127　“才女”型漢服款式解析
圖表128　“才女”型漢服圖案解析
圖表129　“歌姬”型漢服形象妝容方式分析
圖表130　“歌姬”型漢服款式解析
圖表131　“歌姬”型漢服圖案解析
圖表132　“俠客隱士”型漢服形象妝容方式分析
圖表133　“俠客隱士”型漢服款式解析
圖表134　“將軍侍衛(wèi)”型漢服形象妝容方式分析
圖表135　“將軍侍衛(wèi)”型漢服款式解析
圖表136　“將軍侍衛(wèi)”型漢服圖案解析
圖表137　漢尚華蓮鮫人漢服形象解析
圖表138　漢夢歸以秦良玉為靈感的漢服形象解析
圖表139　花朝記吳淑姬漢服形象解析
圖表140　聽月小筑以柳如是為靈感的漢服形象塑造解析
圖表141　漢尚華蓮天貓旗艦店商品價位銷量分布
圖表142　新漢服消費者服飾類型偏好
圖表143　通勤漢元素消費者特征
圖表144　2023年中國消費者改良漢服改進方向調(diào)查
圖表145　中投顧問對2024-2028年中國漢服市場規(guī)模預測