飲料行業(yè) 軟飲料報(bào)告 功能飲料市場(chǎng) 茶葉報(bào)告 飲用水 果汁行業(yè)

　　千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司（農(nóng)夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。

　　農(nóng)夫山泉深陷“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”，被質(zhì)疑其飲用水標(biāo)準(zhǔn)還不如自來(lái)水。農(nóng)夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回應(yīng)，不僅稱(chēng)其產(chǎn)品品質(zhì)始終高于國(guó)家現(xiàn)有的任何飲用水標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)行的自來(lái)水標(biāo)準(zhǔn)，還針對(duì)農(nóng)夫山泉的一系列的報(bào)道是由國(guó)有控股飲用水企業(yè)——華潤(rùn)怡寶蓄意策劃。

　　我國(guó)瓶裝飲用水的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，水質(zhì)指標(biāo)僅有20項(xiàng)，相比之下，自來(lái)水的標(biāo)準(zhǔn)中水質(zhì)指標(biāo)有106項(xiàng)。我國(guó)瓶裝水標(biāo)準(zhǔn)滯后，測(cè)菌仍然按前蘇聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，地方瓶裝水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定大多都有企業(yè)的參與。此外，印刷在每瓶水上，理應(yīng)公開(kāi)告訴消費(fèi)者的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，卻成為“商業(yè)機(jī)密”，向雀巢、可口可樂(lè)、康師傅和統(tǒng)一等多家知名企業(yè)發(fā)函要求查看其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，均遭拒絕。

　　在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于技術(shù)、人員、信息的公開(kāi)性、及時(shí)性，使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。可以說(shuō)，同質(zhì)化已成為每個(gè)企業(yè)在新品推廣中面臨的最大挑戰(zhàn)。著名戰(zhàn)略管理專(zhuān)家邁克爾·波特提出的三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之一的差異化戰(zhàn)略，為企業(yè)挑戰(zhàn)同質(zhì)化提供了一件利器。波特是這樣描述差異化戰(zhàn)略的：當(dāng)一個(gè)公司能夠向其客戶(hù)提供一些獨(dú)特的、對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)其價(jià)值不僅僅是一種廉價(jià)物品時(shí)，這個(gè)公司就把自己與競(jìng)爭(zhēng)廠商區(qū)別開(kāi)來(lái)了。農(nóng)夫山泉的差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，就是對(duì)波特理論的最好詮釋。