速凍食品 焙烤食品 罐頭產(chǎn)業(yè) 糧食加工 食品報(bào)告 綠色食品 有機(jī)食品 巧克力報(bào)告 糖果報(bào)告 方便食品 煙草報(bào)告 調(diào)味品報(bào)告 飼料添加劑 食品添加劑

　　李永軍，男，1967年出生于廣東陽江。畢業(yè)于上海水產(chǎn)大學(xué)食品專業(yè)。公司總部：廣東深圳，主要行業(yè)：食品。行業(yè)地位：全球最大的果凍生產(chǎn)企業(yè)。商業(yè)模式：通過投放巨額廣告和贊助時尚活動樹立品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同感。

　　創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70％的市場份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達(dá)15億元以上。擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70％的市場份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達(dá)15億元以上。擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。廣東喜之郎集團(tuán)有限公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是以海藻提取物為主要原料的果凍、布丁休閑食品。這是一種半固態(tài)膠體食品，經(jīng)常食用可以改善腸胃功能，有益健康。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛和銷售可戶的高度評價(jià)，產(chǎn)品市場占有率年年上升，“喜之郎”聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。

　　中投顧問認(rèn)為，喜之郎的成功首先在于其對中國大眾消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)特征的準(zhǔn)確把握。走出形而上的“定位”誤區(qū)，反其道而行之，喜之郎果凍布丁的成功說明美國廣告大師喬治路易斯所言“定位是屁”的論斷不無道理。而水晶之戀的市場操作則與“定位”的細(xì)分法則吻合，同樣取得巨大成功。所謂此一時，彼一時，喜之郎品牌管理的非常之道就在于完全脫離“教條”，充分把握中國市場的現(xiàn)實(shí)特征，運(yùn)動中施展出讓人艷羨的品牌“迷蹤拳”。

　　喜之郎不斷創(chuàng)新以刷新競爭規(guī)則，在果凍市場上率先推出兒童透明塑料背包包裝、果凍散裝的銷售方式，并嘗試“店中店”的營銷策略。但創(chuàng)新并非一勞永逸的游戲，于是，1998年初，已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)絕對第一品牌的喜之郎開始張開其品牌核保護(hù)傘，這一新生的品牌取了個詩意的名字——水晶之戀。