中國廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預(yù)測報(bào)告

　　“五年計(jì)劃”是中國國家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國防軍事等社會發(fā)展各個方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來的重工業(yè)、國防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時(shí)期，我國全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場監(jiān)管、社會管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，保障各項(xiàng)社會事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時(shí)期，我國面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從“中國制造”走向“中國智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級大趨勢——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級的大趨勢看，2020年我國基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國家創(chuàng)造有利條件。
　　中國已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時(shí)期要確保全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問結(jié)合對我國主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過對“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場競爭格局、未來發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競爭的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動因素、競爭對手的市場地位和戰(zhàn)略、取得競爭成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢。此報(bào)告是您把握行業(yè)最新動態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國對外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國人口、人民生活和社會保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、世界廣告發(fā)展歷程
　　　　二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
　　　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
　　　　四、2008年全球廣告市場發(fā)展淺析
　　第二節(jié)　“十二五”期間美國廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
　　　　二、2008年美國廣告市場狀況
　　　　三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
　　　　四、2009年美國廣告支出概述
　　第三節(jié)　“十二五”期間日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
　　　　二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
　　　　三、2008年日本廣告收入大幅下降
　　　　四、2008年日本企業(yè)廣告支出減少
　　　　五、2009年日本廣告市場收入情況
　　第四節(jié)　“十二五”期間英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、2006年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報(bào)紙廣告
　　　　二、2008年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快
　　　　三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
　　　　四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定
　　第五節(jié)　“十二五”期間俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
　　　　二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
　　　　三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
　　　　四、2009年俄羅斯廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
第三章　“十二五”期間我國廣告行業(yè)發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國廣告業(yè)發(fā)展概述
　　　　一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
　　　　二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
　　　　三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
　　　　四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述
　　　　五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　一、2004年1-12月中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
　　　　二、2005年中國廣告業(yè)發(fā)展分析
　　　　三、2006中國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　四、2007年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國廣告行業(yè)的發(fā)展
　　　　一、2008中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、2008年三大主流媒體廣告收入狀況
　　　　三、2008年我國廣告公司數(shù)量增速放緩
　　　　四、2009年我國廣告業(yè)發(fā)展分析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國廣告市場上的外資發(fā)展分析
　　　　一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
　　　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
　　　　四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
　　　　二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
　　　　三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第四章　“十二五”期間我國電視廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
　　　　三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
　　　　四、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
　　　　五、2009年中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
　　　　一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
　　　　二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
　　　　三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析
　　　　四、電視廣告語境中的消費(fèi)者身份認(rèn)同
　　　　五、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
　　　　六、電視廣告的審美特性分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國電視廣告市場發(fā)展分析
　　　　一、中國電視廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)解析
　　　　二、中國電視媒體廣告顯示出強(qiáng)勁活力
　　　　三、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
　　　　四、2010年中國電視廣告市場的走向
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國省、地市級電視媒體廣告市場分析
　　　　一、中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
　　　　三、促進(jìn)省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展的主要因素
　　　　四、中國省地市級電視媒體廣告市場未來發(fā)展趨勢
第五章　“十二五”期間我國報(bào)紙廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國報(bào)紙媒體發(fā)展概況
　　　　一、解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
　　　　二、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營解析
　　　　三、2009年中國報(bào)業(yè)發(fā)展分析
　　　　四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營
　　　　五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國報(bào)紙廣告市場狀況分析
　　　　一、中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析
　　　　二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
　　　　三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
　　　　四、2008年中國報(bào)紙廣告先揚(yáng)表現(xiàn)平平
　　　　五、2009年中國報(bào)紙廣告刊登額達(dá)899億元
　　　　六、2010年中國報(bào)紙廣告將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
　　　　一、報(bào)紙廣告迎來發(fā)展短周期
　　　　二、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
　　　　三、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
　　　　四、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析
　　　　五、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
　　　　六、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、報(bào)紙分類廣告的概念特點(diǎn)
　　　　二、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對經(jīng)營策略
　　　　三、報(bào)紙分類廣告市場綜合分析
　　　　四、報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析
　　　　五、報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析
　　　　六、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章　“十二五”期間我國期刊雜志廣告市場分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國期刊行業(yè)狀況分析
　　　　一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
　　　　二、我國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好
　　　　三、中國期刊市場存在的幾大問題
　　　　四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
　　　　五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展
　　　　六、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國期刊雜志廣告市場狀況分析
　　　　一、期刊廣告優(yōu)勢分析
　　　　二、中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代
　　　　三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析
　　　　四、中國女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析
　　　　五、2008年期刊廣告經(jīng)營增長較快
　　　　六、2009年中國雜志廣告刊登額增幅高于報(bào)紙
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展分析
　　　　一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
　　　　二、期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性分析
　　　　三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第七章　“十二五”期間我國廣播廣告發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國廣播媒體發(fā)展分析
　　　　一、2008年中國廣播媒體發(fā)展綜述
　　　　二、2008年我國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
　　　　三、2008年廣播市場的競爭局勢
　　　　四、2009年中國廣播媒體市場的發(fā)展分析
　　　　五、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
　　　　六、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國廣播廣告發(fā)展概述
　　　　一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢
　　　　二、2007年我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
　　　　三、2008年我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
　　　　四、2009年中國廣播廣告的發(fā)展分析
　　　　五、廣播廣告的營銷價(jià)值及技術(shù)趨勢
　　　　六、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 　　第三節(jié)　“十二五”期間我國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
　　　　一、廣播廣告經(jīng)營狀況
　　　　二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
　　　　三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
　　　　四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
　　　　五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
　　　　六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
　　　　二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
　　　　三、廣播媒體的廣告價(jià)格營銷及剩余時(shí)間營銷
　　　　四、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略
　　　　五、廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
　　　　六、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第八章　“十二五”期間我國戶外廣告市場分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國戶外廣告發(fā)展概述
　　　　一、國際戶外廣告發(fā)展歷史
　　　　二、戶外廣告的重新認(rèn)知
　　　　三、戶外廣告的投放特點(diǎn)
　　　　四、戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　五、戶外廣告發(fā)展形式分析
　　　　六、戶外廣告受寵的市場因素解析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國戶外廣告市場發(fā)展分析
　　　　一、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
　　　　二、2008年戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟
　　　　三、經(jīng)濟(jì)動蕩下我國主要城市戶外廣告市場分析
　　　　四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
　　　　五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
　　　　六、戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營與利潤分析
　　　　七、戶外廣告商的發(fā)展環(huán)境及出路分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況
　　　　一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
　　　　二、維亞康姆強(qiáng)勢進(jìn)入中國戶外廣告市場
　　　　三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
　　　　四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)
第九章　“十二五”期間我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
　　　　二、2007年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧
　　　　三、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析
　　　　四、2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)行分析
　　　　五、2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
　　　　二、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場新媒體主流化不可阻擋
　　　　四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
　　　　五、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)
　　　　六、互聯(lián)網(wǎng)廣告有待規(guī)范發(fā)展
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
　　　　一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
　　　　二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國窄告發(fā)展分析
　　　　一、窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　二、“窄告”發(fā)展必然性分析
　　　　三、窄告發(fā)展及展望
　　　　四、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
第十章　“十二五”期間我國其它形式廣告市場分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
　　　　一、移動廣告的優(yōu)勢與價(jià)值鏈分析
　　　　二、全球移動廣告業(yè)發(fā)展近況分析
　　　　三、我國移動廣告市場發(fā)展分析
　　　　四、2009年中國移動廣告業(yè)務(wù)大肆展開
　　　　五、移動廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析
　　　　六、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析
　　　　七、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
　　　　八、中國移動廣告市場前景分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國手機(jī)廣告市場綜合分析
　　　　一、手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
　　　　二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　三、中國手機(jī)廣告市場漸趨火熱
　　　　四、3G時(shí)代中國手機(jī)廣告迅猛發(fā)展
　　　　五、3G時(shí)代手機(jī)廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道
　　　　六、搜索廣告將成手機(jī)廣告市場主流
　　　　七、全球手機(jī)廣告市場發(fā)展預(yù)測
　　　　八、手機(jī)廣告市場發(fā)展的趨向透析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國隱性廣告發(fā)展分析
　　　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述
　　　　三、植入式廣告的主要形式
　　　　四、植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
　　　　五、我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展
　　　　六、植入式廣告的優(yōu)勢與缺點(diǎn)
　　　　七、植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策
　　　　八、植入式廣告應(yīng)注意的問題
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國其它形式廣告發(fā)展分析
　　　　一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
　　　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
　　　　三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
　　　　四、動漫廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
　　　　五、地鐵廣告的投放策略
　　　　六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?br /> 第十一章　“十二五”期間我國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國北京廣告市場分析
　　　　一、北京廣告市場發(fā)展歷程
　　　　二、北京廣告業(yè)發(fā)展總體狀況回顧
　　　　三、2007年北京廣告市場運(yùn)行狀況
　　　　四、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　五、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
　　　　六、北京報(bào)業(yè)廣告市場問題對策分析
　　　　七、北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國上海廣告市場分析
　　　　一、2006年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　二、2007年上海廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)
　　　　三、上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
　　　　四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國湖北廣告市場分析
　　　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
　　　　二、湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
　　　　三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議
　　　　四、武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場認(rèn)同度
　　　　五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國其它省市廣告市場分析
　　　　一、2006年江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　二、浙江廣告市場遭遇外資搶灘
　　　　三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
　　　　四、廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析
　　　　五、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　六、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
第十二章　“十二五”期間我國廣告業(yè)競爭狀況分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國媒體競爭狀況
　　　　一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
　　　　二、從2008年奧運(yùn)會管窺國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢
　　　　三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
　　　　四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn)
　　　　五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
　　　　一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
　　　　二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
　　　　三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
　　　　四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析
　　　　二、2007年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢回顧
　　　　三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
　　　　四、中國電視廣告市場競爭狀況透析
　　　　五、郵送廣告的市場競爭策略分析
第十三章 “十三五”期間世界及我國經(jīng)濟(jì)預(yù)測
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)面臨的形勢
　　　　一、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將長期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級
　　　　四、“十三五”期間我國以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間我國勞動力結(jié)構(gòu)預(yù)測
　　　　二、“十三五”期間我國貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測
　　　　三、“十三五”期間我國自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測
　　　　四、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測
　　　　五、“十三五”期間我國產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測
　　　　六、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)國家化預(yù)測
　　　　七、“十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國際化預(yù)測
　　　　九、“十三五”期間我國對外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測
　　　　十、“十三五”期間我國中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測
第十四章 “十三五”期間我國政策體系預(yù)測
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國主要政策預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動力市場政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展階段預(yù)測
　　　　一、“十三五”期間我國將加速全面建設(shè)小康社會
　　　　二、“十三五”期間我國將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第十五章 “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)將面臨的問題及對策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對全社會融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動對投資來源變動的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對未來投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長對投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問題
　　　　三、資本泡沫過度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國經(jīng)濟(jì)形勢面臨的問題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國際競爭更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問題
　　　　六、勞動力的供給態(tài)勢將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十六章 “十三五”期間我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問題及對策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動的國土空間開發(fā)格局
　　　　三、積極開展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問題
　　　　一、空間無序開發(fā)問題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國性的空間開發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑國土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十七章　“十三五”期間我國廣告行業(yè)投資及前景分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國投資政策環(huán)境分析
　　　　一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
　　　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
　　　　三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
　　　　四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
　　　　一、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
　　　　二、海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)
　　　　三、移動電視媒體廣告價(jià)值受肯定
　　　　四、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
　　　　一、2010年我國廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測
　　　　二、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流
　　　　三、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
　　　　四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
　　　　五、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
　　　　六、2010-2015年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
　　　　一、2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
　　　　二、2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨向
　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析
　　　　四、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　一、我國戶外廣告的發(fā)展形勢分析
　　　　二、戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
　　　　三、未來我國戶外廣告發(fā)展方向分析
　　　　四、LED戶外廣告面臨政策機(jī)遇
　　第六節(jié)　“十三五”期間我國期刊廣告機(jī)遇前景分析
　　　　一、2010年中國雜志廣告收入預(yù)測
　　　　二、期刊業(yè)廣告前景廣闊
　　　　三、期刊廣告市場發(fā)展前景看好
　　第七節(jié)　“十三五”期間世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
　　　　一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
　　　　二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
　　　　三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
　　　　四、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測
第十八章　“十三五”期間我國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題及對策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國廣告市場存在問題分析
　　　　一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
　　　　二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
　　　　三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
　　　　四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
　　　　五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
　　　　六、中國廣告市場洗牌在即
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國廣告市場發(fā)展對策分析
　　　　一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
　　　　二、中國廣告教育需要新思維
　　　　三、要牢記廣告的“根本”
　　　　四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
　　　　五、有效廣告投放途徑分析
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國電視廣告市場存在的問題及對策
　　　　一、電視廣告面臨的危機(jī)
　　　　二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
　　　　三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
　　　　四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
　　　　五、數(shù)字電視廣告的未來出路
　　第四節(jié)　“十三五”期間我國戶外廣告市場存在的問題及對策
　　　　一、我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題
　　　　二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
　　　　三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
　　　　四、我國戶外廣告發(fā)展建議
　　　　五、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對策分析
　　　　六、戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市
　　第五節(jié)　“十三五”期間我國手機(jī)廣告問題對策分析
　　　　一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析
　　　　二、中國手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
　　　　三、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對策
　　　　四、3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
　　　　五、企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議
　　第六節(jié)　“十三五”期間我國廣告市場競爭對策及建議
　　　　一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
　　　　二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
　　　　三、媒體廣告市場的份額競爭策略