中國(guó)非處方藥(OTC)市場(chǎng)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預(yù)測(cè)報(bào)告

　　“五年計(jì)劃”是中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國(guó)防軍事等社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國(guó)初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來的重工業(yè)、國(guó)防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時(shí)期，我國(guó)全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對(duì)性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動(dòng)綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對(duì)地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，保障各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時(shí)期，我國(guó)面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)看，2020年我國(guó)基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國(guó)家創(chuàng)造有利條件。
　　中國(guó)已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時(shí)期要確保全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問結(jié)合對(duì)我國(guó)主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過對(duì)“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、未來發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略、取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢(shì)。此報(bào)告是您把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國(guó)女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章 “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
　　　　二、我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
　　　　三、政策助推我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
　　　　四、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展分析
　　　　五、我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及可持續(xù)發(fā)展策略分析
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、2008年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
　　　　二、2008年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　三、2008年我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)外貿(mào)形勢(shì)分析
　　　　四、2008年醫(yī)藥行業(yè)重要政策分析
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)外部環(huán)境及影響因素分析
　　　　二、2009年1-8月我國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢(shì)分析
　　　　三、2009年1-9月我國(guó)中藥進(jìn)出口狀況淺析
　　　　四、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
　　　　五、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)遭遇反傾銷情況
　　　　六、2009年中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)
　　　　七、2009年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)政策盤點(diǎn)
　　第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)相關(guān)政策對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
　　　　一、新醫(yī)改系列方案出臺(tái)時(shí)間表
　　　　二、新醫(yī)改政策下我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)擴(kuò)容
　　　　三、新醫(yī)改對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的影響分析
　　　　四、基本藥物制度掀起醫(yī)藥行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)
　　　　五、藥價(jià)機(jī)制改革有利于醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
　　　　六、新版醫(yī)保目錄對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的影響分析
　　　　七、新版GMP對(duì)醫(yī)藥行業(yè)影響分析
第三章 “十二五”期間我國(guó)OTC藥品市場(chǎng)分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)概況
　　　　一、我國(guó)OTC市場(chǎng)產(chǎn)品格局
　　　　二、我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展特征
　　　　三、中國(guó)非處方藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　四、促進(jìn)我國(guó)OTC市場(chǎng)快速發(fā)展的因素
　　　　五、非處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管情況
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、2007年我國(guó)OTC市場(chǎng)狀況分析
　　　　二、2008年我國(guó)OTC藥物銷售排名情況
　　　　三、2009年我國(guó)OTC藥物銷售排名情況
　　　　四、2009年新醫(yī)改下對(duì)OTC市場(chǎng)影響分析
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)非處方藥市場(chǎng)特點(diǎn)及與處方藥市場(chǎng)的比較
　　　　一、政策法規(guī)方面
　　　　二、研發(fā)系統(tǒng)方面
　　　　三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)策略
　　第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　一、OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　二、外資藥企欲搶灘中國(guó)OTC市場(chǎng)
　　　　三、外資企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)OTC市場(chǎng)策略分析
　　　　四、外資OTC醫(yī)藥招標(biāo)狀況分析
　　　　五、我國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
　　第五節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC產(chǎn)品包裝分析
　　　　一、開發(fā)OTC包裝廣告功能的四個(gè)要素
　　　　二、新需求推進(jìn)OTC藥包裝革新
　　　　三、OTC藥品包裝成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的盲區(qū)
　　　　四、OTC藥盒包裝設(shè)計(jì)發(fā)展方向淺析
第四章 “十二五”期間我國(guó)感冒用藥市場(chǎng)發(fā)展分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　一、我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　二、影響感冒藥購(gòu)買行為的因素分析
　　　　三、外資品牌在感冒藥市場(chǎng)格局分析
　　　　四、限售令政策對(duì)感冒藥市場(chǎng)的影響分析
　　　　五、醫(yī)藥企業(yè)掘金“甲流”市場(chǎng)
　　　　六、感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空白點(diǎn)有待挖掘
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)感冒藥危機(jī)發(fā)展分析
　　　　一、全球感冒藥危機(jī)的起因
　　　　二、我國(guó)感冒藥主要成分的安全性淺析
　　　　三、對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)造成的影響
　　　　四、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析及醫(yī)藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)感冒藥細(xì)分市場(chǎng)分析
　　　　一、我國(guó)板藍(lán)根市場(chǎng)產(chǎn)銷分析
　　　　二、2009年受甲流影響藥材板藍(lán)根市場(chǎng)走俏
　　　　三、維C銀翹片市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　四、感冒藥復(fù)方氨酚烷胺市場(chǎng)發(fā)展分析
　　第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)部分地區(qū)感冒藥市場(chǎng)
　　　　一、上海感冒用藥零售市場(chǎng)分析
　　　　二、寧波感冒藥零售市場(chǎng)特點(diǎn)分析
　　　　三、杭州感冒藥零售市場(chǎng)的價(jià)格問題分析
第五章 “十二五”期間我國(guó)維生素行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)維生素市場(chǎng)概況
　　　　一、維生素的概述
　　　　二、復(fù)合維生素在零售市場(chǎng)已占有重要地位
　　　　三、維生素細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　四、中國(guó)復(fù)合維生素產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　五、我國(guó)維生素類價(jià)格發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)維生素出口分析
　　　　一、2008年我國(guó)維生素類產(chǎn)品出口情況分析
　　　　二、2009年維生素品種出口數(shù)據(jù)
　　　　三、2010年維生素出口形勢(shì)分析
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)維生素細(xì)分品種市場(chǎng)分析
　　　　一、我國(guó)維生素C市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　　　　二、我國(guó)維生素E發(fā)展分析
　　　　三、我國(guó)B族維生素市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　　　四、維生素B1市場(chǎng)發(fā)展前景看好
　　　　五、維生素B2市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展走勢(shì)分析
　　　　六、維生素D3市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展分析
第六章 “十二五”期間國(guó)內(nèi)外其它OTC藥品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)胃腸道用藥市場(chǎng)分析
　　　　一、腸胃藥零售市場(chǎng)分析
　　　　二、兒童腸胃藥零售市場(chǎng)分析
　　　　三、我國(guó)胃藥市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況
　　　　四、2008年1-8月胃腸藥廣告投放分析
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)皮膚用藥市場(chǎng)概況
　　　　一、我國(guó)皮膚用藥市場(chǎng)及品牌概況
　　　　二、2007年皮膚用藥零售市場(chǎng)分析
　　　　三、2008年皮膚用藥零售市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　四、皮膚藥主要品種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　第三節(jié) “十二五”期間五官用藥市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、2008年1-8月五官科用藥報(bào)刊廣告投放分析
　　　　二、鼻炎藥物零售市場(chǎng)調(diào)查分析
　　　　三、抗過敏性鼻炎用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　　　　四、我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)概況
　　　　五、咽喉用藥市場(chǎng)產(chǎn)品力與品牌力的較量
　　　　六、中藥在沈陽、濟(jì)南咽喉用藥市場(chǎng)占據(jù)主要地位
　　第四節(jié) “十二五”期間解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展概述
　　　　一、國(guó)際炎性疼痛止痛藥發(fā)展?fàn)顩r
　　　　二、英國(guó)對(duì)含可待因OTC鎮(zhèn)痛藥的新規(guī)定
　　　　三、我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　四、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展存在的問題
　　　　五、解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
　　第五節(jié) “十二五”期間鈣制劑發(fā)展概述
　　　　一、全球營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展綜述
　　　　二、國(guó)內(nèi)外鈣制劑市場(chǎng)概況
　　　　三、我國(guó)鈣制劑市場(chǎng)內(nèi)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析
　　　　四、成都和上海鈣制劑零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　　　五、我國(guó)主要城市鈣制劑產(chǎn)品零售情況調(diào)查分析
　　　　六、2013年世界營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品原料市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
　　第六節(jié) “十二五”期間我國(guó)心腦血管藥發(fā)展概述
　　　　一、血管藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　二、國(guó)產(chǎn)心血管藥漸顯競(jìng)爭(zhēng)力
　　　　三、我國(guó)調(diào)血脂藥物市場(chǎng)發(fā)展分析
　　第七節(jié) “十二五”期間我國(guó)婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展概述
　　　　一、婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　二、婦科炎癥用藥零售市場(chǎng)快速發(fā)展
　　　　三、成都婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展格局分析
　　第八節(jié) “十二五”期間我國(guó)抗過敏藥市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　一、我國(guó)抗過敏藥品市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　二、2009年8月抗過敏藥市場(chǎng)狀況分析
第七章 “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷概況
　　　　一、非處方藥市場(chǎng)的營(yíng)銷特征
　　　　二、OTC藥品DTC推廣模式
　　　　三、我國(guó)OTC營(yíng)銷渠道的主要模式
　　　　四、2007年我國(guó)OTC市場(chǎng)品牌藥營(yíng)銷狀況
　　　　五、新醫(yī)改下OTC市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的機(jī)會(huì)
　　　　六、中國(guó)OTC經(jīng)典營(yíng)銷案例分析
　　　　七、OTC藥品營(yíng)銷發(fā)展要點(diǎn)與方向
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷之消費(fèi)者分析
　　　　一、OTC產(chǎn)品消費(fèi)特征
　　　　二、OTC市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究
　　　　三、中國(guó)OTC市場(chǎng)消費(fèi)者心理行為特點(diǎn)
　　　　四、消費(fèi)者選擇OTC藥最關(guān)注的因素
　　　　五、城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)情況比較分析
　　　　六、非處方藥消費(fèi)行為及心理的變化
　　　　七、OTC消費(fèi)者保護(hù)與品牌建設(shè)分析
　　　　八、新形勢(shì)下OTC消費(fèi)者營(yíng)銷分析
　　　　九、OTC市場(chǎng)顧客滿意營(yíng)銷策略分析
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC廣告營(yíng)銷分析
　　　　一、OTC廣告的作用
　　　　二、OTC廣告成功的條件
　　　　三、非處方藥市場(chǎng)廣告投放動(dòng)態(tài)分析
　　　　四、OTC廣告營(yíng)銷八大策略
　　　　五、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷廣告與終端的平衡策略
　　第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC品牌營(yíng)銷分析
　　　　一、OTC市場(chǎng)品牌營(yíng)銷概述
　　　　二、OTC品牌營(yíng)銷面臨的問題及誤區(qū)
　　　　三、OTC品牌營(yíng)銷策略成敗的關(guān)鍵因素
　　　　四、OTC品牌營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)則
　　　　五、OTC品牌產(chǎn)品市場(chǎng)終端維價(jià)策略
　　第五節(jié) “十二五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　　　一、OTC市場(chǎng)產(chǎn)品運(yùn)作營(yíng)銷策略
　　　　二、新醫(yī)改政策下OTC藥品營(yíng)銷策略分析
　　　　三、適應(yīng)市場(chǎng)變化的非處方藥營(yíng)銷策略
　　　　四、OTC產(chǎn)品終端營(yíng)銷的幾個(gè)策略
　　　　五、OTC新產(chǎn)品選經(jīng)銷商遵循的原則
　　　　六、OTC市場(chǎng)正確運(yùn)用渠道策略
　　　　七、后促銷時(shí)代的OTC市場(chǎng)運(yùn)作策略分析
第八章 “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)分析
　　第一節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析
　　　　一、美國(guó)藥品零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　　　二、中國(guó)藥品零售業(yè)發(fā)展沿革
　　　　三、2008年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　四、2008年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)產(chǎn)品銷售情況分析
　　　　五、2009年1-9月我國(guó)藥品零售市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)況
　　　　六、我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�較大
　　　　七、醫(yī)藥零售經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展
　　第二節(jié) “十二五”期間我國(guó)新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)分析
　　　　一、2009年國(guó)家頒布基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)
　　　　二、新醫(yī)改推動(dòng)醫(yī)藥零售業(yè)邁入洗牌期
　　　　三、新醫(yī)改下藥品零售業(yè)發(fā)展形勢(shì)探析
　　　　四、應(yīng)對(duì)新醫(yī)改藥品零售發(fā)展對(duì)策分析
　　　　五、 新醫(yī)改下醫(yī)藥零售業(yè)直供模式發(fā)展分析
　　第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的發(fā)展
　　　　一、我國(guó)醫(yī)藥零售連鎖市場(chǎng)格局發(fā)展回顧
　　　　二、零售連鎖藥店經(jīng)營(yíng)模式加速轉(zhuǎn)型
　　　　三、2008年我國(guó)連鎖藥店直營(yíng)與加盟模式發(fā)展分析
　　　　四、連鎖藥店行業(yè)南北發(fā)展差異分析
　　　　五、 連鎖藥店欲搶占網(wǎng)上醫(yī)藥市場(chǎng)
　　　　六、 制藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)連鎖藥店條件分析
　　　　七、 連鎖藥店的贏利模式發(fā)展及展望
　　第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　一、我國(guó)區(qū)域藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
　　　　二、我國(guó)藥品零售業(yè)掀起第二場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)
　　　　三、新醫(yī)改政策驅(qū)使零售業(yè)將成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
　　　　四、我國(guó)藥品零售業(yè)新進(jìn)入者分析
　　　　五、 新醫(yī)藥競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下藥品零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
　　第五節(jié) “十二五”期間我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟分析
　　　　一、我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)聯(lián)盟現(xiàn)象盛行
　　　　二、藥品零售聯(lián)盟發(fā)展?fàn)顩r解析
　　　　三、醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　四、醫(yī)藥零售采購(gòu)聯(lián)盟及趨勢(shì)分析
第九章 “十三五”期間世界及我國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) “十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國(guó)投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個(gè)轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè)
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè)
　　　　五、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)
　　　　六、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)家化預(yù)測(cè)
　　　　七、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè)
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國(guó)際化預(yù)測(cè)
　　　　九、“十三五”期間我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè)
　　　　十、“十三五”期間我國(guó)中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè)
第十章 “十三五”期間我國(guó)政策體系預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測(cè)
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)主要政策預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動(dòng)力市場(chǎng)政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會(huì)保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)將加速全面建設(shè)小康社會(huì)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第十一章 “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對(duì)全社會(huì)融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動(dòng)對(duì)投資來源變動(dòng)的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對(duì)未來投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長(zhǎng)對(duì)投資來源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問題
　　　　三、資本泡沫過度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢(shì)未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨的問題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問題
　　　　六、勞動(dòng)力的供給態(tài)勢(shì)將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十二章 “十三五”期間我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動(dòng)的國(guó)土空間開發(fā)格局
　　　　三、積極開展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問題
　　　　一、空間無序開發(fā)問題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國(guó)性的空間開發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑國(guó)土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十三章 “十三五”期間我國(guó)非處方藥（OTC）行業(yè)前景趨勢(shì)分析
　　第一節(jié) “十三五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
　　　　一、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展空間巨大
　　　　二、2013年國(guó)內(nèi)外藥品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　　　三、我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇及趨勢(shì)
　　　　四、中國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
　　　　五、 2010年醫(yī)藥外貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)淺析
　　　　六、 2010年醫(yī)藥行業(yè)五大營(yíng)銷趨勢(shì)分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
　　　　一、2010年中東歐OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　二、我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展空間大
　　　　三、新醫(yī)改下OTC市場(chǎng)面臨的機(jī)會(huì)
　　　　四、OTC市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)
　　　　五、 非處方藥物戒煙市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
第十四章 “十三五”期間我國(guó)非處方藥（OTC）行業(yè)面臨的問題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策
　　　　一、我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題及對(duì)策
　　　　二、我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題及發(fā)展建議
　　　　三、我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及對(duì)策
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展存在的問題
　　　　一、我國(guó)OTC市場(chǎng)存在的渠道問題
　　　　二、我國(guó)OTC市場(chǎng)的“潛規(guī)則”問題探析
　　　　三、我國(guó)OTC市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)亟待規(guī)范
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展策略
　　　　一、我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
　　　　二、藥企應(yīng)把握機(jī)遇進(jìn)軍OTC市場(chǎng)
　　　　三、開拓OTC市場(chǎng)人才與資金的運(yùn)用策略
　　　　四、我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展策略探析
　　　　五、OTC產(chǎn)品醫(yī)院推廣策略分析
　　第四節(jié) “十三五”期間我國(guó)感冒藥市場(chǎng)存在的問題及發(fā)展對(duì)策方向
　　　　一、感冒藥市場(chǎng)存在的問題及建議
　　　　二、感冒藥市場(chǎng)發(fā)展不宜過度細(xì)分
　　　　三、中西結(jié)合感冒藥漸成市場(chǎng)發(fā)展方向
　　第五節(jié) “十三五”期間我國(guó)維生素市場(chǎng)面臨的問題及發(fā)展策略
　　　　一、我國(guó)維生素C遭遇美反壟斷問題分析
　　　　二、我國(guó)維生素市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
　　　　三、我國(guó)維生素市場(chǎng)前景廣闊