中國(guó)電視媒體行業(yè)“十二五”回顧及“十三五”規(guī)劃投資分析及預(yù)測(cè)報(bào)告

　　“五年計(jì)劃”是中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃的重要組成部分，主要為國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向，涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技教育、人口資源環(huán)境、改革民生、制度建設(shè)、國(guó)防軍事等社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面，在不同規(guī)劃發(fā)展期，其具體的指導(dǎo)方針任務(wù)及發(fā)展的重點(diǎn)各不相同，從“一五”的原蘇聯(lián)設(shè)計(jì)的大中型項(xiàng)目建設(shè)構(gòu)建中國(guó)初步的工業(yè)基礎(chǔ)，到后來(lái)的重工業(yè)、國(guó)防建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完整的工業(yè)體系、人民生活溫飽到小康的跨越，以及到目前的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，兼顧質(zhì)量與效益等。
　　“十二五”時(shí)期，我國(guó)全面深化改革，保持宏觀政策連續(xù)性和穩(wěn)定性，創(chuàng)新宏觀調(diào)控思路和方式，有針對(duì)性進(jìn)行預(yù)調(diào)微調(diào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)積極變化，人民生活水平提高。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難增多，部分經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)。
　　“十三五”規(guī)劃是指導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)2016-2020年發(fā)展的宏偉藍(lán)圖和行動(dòng)綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理和環(huán)境保護(hù)職責(zé)的重要依據(jù)。編制好“十三五”規(guī)劃，對(duì)地方政府實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，保障各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)健康有序發(fā)展，具有十分重要的意義。
　　“十三五”時(shí)期，我國(guó)面臨三大轉(zhuǎn)型：即工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”；城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從規(guī)模城鎮(zhèn)化走向人口城鎮(zhèn)化；消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)——從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)。從三大轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)看，2020年我國(guó)基本形成服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀基礎(chǔ)正在形成。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，既可以在結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上形成7%左右的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新常態(tài)，又能夠?yàn)榭缭街械仁杖胂葳�、進(jìn)入高收入國(guó)家創(chuàng)造有利條件。
　　中國(guó)已站在新的更高的起點(diǎn)上，“十三五”時(shí)期要確保全面建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)勝利實(shí)現(xiàn)，確保全面深化改革在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得決定性成果，確保轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。中央政府要求規(guī)劃編制必須強(qiáng)化全球視野和戰(zhàn)略思維，正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，科學(xué)設(shè)定規(guī)劃目標(biāo)指標(biāo)，積極推進(jìn)市縣規(guī)劃體制改革，堅(jiān)持開(kāi)放民主編制規(guī)劃，使“十三五”規(guī)劃更加適應(yīng)時(shí)代要求，更加符合發(fā)展規(guī)律，更加反映人民意愿。
　　中投顧問(wèn)結(jié)合對(duì)我國(guó)主流行業(yè)的多年研究經(jīng)驗(yàn)，依托龐大的調(diào)研體系，結(jié)合科學(xué)的研究方法和分析模型，通過(guò)對(duì)“十二五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就，行業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、未來(lái)發(fā)展策略等層面的闡述，深入分析關(guān)鍵的行業(yè)特性、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略、取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素及“十三五”發(fā)展趨勢(shì)。此報(bào)告是您把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、制定產(chǎn)業(yè)政策的重要參考工具。

第一章　“十二五”期間中國(guó)女裝發(fā)展環(huán)境及政策回顧
　　第一節(jié)　2011年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2011年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2011年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2011年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2011年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2011年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2011年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2011年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2011年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2011年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2011年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第二節(jié)　2012年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2012年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2012年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2012年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2012年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2012年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2012年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2012年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2012年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2012年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第三節(jié)　2013年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2013年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2013年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2013年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2013年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2013年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2013年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2013年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2013年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2013年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2013年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
　　第四節(jié)　2014年我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及貨幣信貸環(huán)境回顧
　　　　一、2014年我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展回顧
　　　　二、2014年我國(guó)工業(yè)和建筑業(yè)發(fā)展回顧
　　　　三、2014年我國(guó)固定資產(chǎn)投資發(fā)展回顧
　　　　四、2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展回顧
　　　　五、2014年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧
　　　　六、2014年我國(guó)交通、郵電和旅游發(fā)展回顧
　　　　七、2014年我國(guó)教育和科學(xué)技術(shù)發(fā)展回顧
　　　　八、2014年我國(guó)文化、衛(wèi)生和體育發(fā)展回顧
　　　　九、2014年我國(guó)人口、人民生活和社會(huì)保障發(fā)展回顧
　　　　十、2014年我國(guó)資源、環(huán)境和安全生產(chǎn)發(fā)展回顧
　　　　十一、2014年我國(guó)貨幣信貸環(huán)境發(fā)展回顧
第二章　“十二五”期間國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述
　　　　一、國(guó)際電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　二、國(guó)外電視媒體的管制思路
　　　　三、國(guó)外電視媒體的理念變化
　　第二節(jié)　“十二五”期間全球華語(yǔ)電視媒體的發(fā)展綜述
　　　　一、國(guó)際華語(yǔ)電視媒體的起步
　　　　二、日本華語(yǔ)電視媒體發(fā)展面臨的阻礙
　　　　三、華語(yǔ)電視媒體全球化發(fā)展的路徑探討
　　　　四、海外華語(yǔ)電視媒體的生存困境及突圍策略
　　第三節(jié)　“十二五”期間美國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述
　　　　一、美國(guó)電視工業(yè)發(fā)展綜述
　　　　二、放松管制后美國(guó)電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　三、收視率對(duì)美國(guó)電視業(yè)的影響評(píng)析
　　第四節(jié)　“十二五”期間英國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述
　　　　一、英國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)
　　　　二、英國(guó)電視媒體的生存狀態(tài)
　　　　三、英國(guó)電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)概況
　　第五節(jié)　“十二五”期間澳大利亞電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概述
　　　　一、澳大利亞的電視機(jī)構(gòu)
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體擠占澳電視媒體市場(chǎng)空間
　　　　三、金融危機(jī)致澳商業(yè)電視媒體經(jīng)營(yíng)狀況不佳
第三章　“十二五”期間我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　一、2006年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r回顧
　　　　二、2007年國(guó)內(nèi)電視媒體業(yè)經(jīng)歷高壓監(jiān)管
　　　　三、2007-2008年我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　四、2008年我國(guó)電視媒體業(yè)成功克服三大考驗(yàn)
　　　　五、2009年中國(guó)電視媒體影響力調(diào)查分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展
　　　　一、網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)
　　　　二、網(wǎng)絡(luò)電視化推進(jìn)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的拓展延伸
　　　　三、傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運(yùn)作的實(shí)踐與出路探討
　　　　四、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)變思路
　　　　五、中國(guó)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
　　　　六、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻融合發(fā)展才是王道
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體推介會(huì)分析
　　　　一、2008年電視媒體推介會(huì)亮點(diǎn)解析
　　　　二、2008年電視媒體推介會(huì)存在的缺陷
　　　　三、電視媒體推介會(huì)的制勝策略探究
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)策
　　　　一、跨媒體合作模式的產(chǎn)生
　　　　二、跨媒體合作模式存在的不足
　　　　三、跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視收視率的相關(guān)分析
　　　　一、影響電視收視率的四大因素淺析
　　　　二、電視媒體的收視率面臨的不足
　　　　三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
　　　　四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第四章　“十二五”期間我國(guó)電視新媒體的發(fā)展分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)移動(dòng)電視媒體的價(jià)值剖析
　　　　一、媒體發(fā)展的時(shí)代背景解讀
　　　　二、各種媒體的市場(chǎng)價(jià)值分析
　　　　三、移動(dòng)電視新媒體全效傳播特征透析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)移動(dòng)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
　　　　二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
　　　　三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
　　　　四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
　　第三節(jié)　“十二五”期間數(shù)字電視媒體的發(fā)展分析
　　　　一、世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺述
　　　　二、數(shù)字電視是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)
　　　　三、我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境
　　　　四、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)剖析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)手機(jī)電視媒體的發(fā)展概況
　　　　一、我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈解析
　　　　二、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況
　　　　三、探索我國(guó)手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)作模式
　　　　四、加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
　　　　五、2012年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　一、國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)透析
　　　　二、IPTV強(qiáng)勢(shì)搶占數(shù)字電視市場(chǎng)空間
　　　　三、2009年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　四、中國(guó)IPTV的市場(chǎng)運(yùn)作模式詳解
　　　　五、中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)透析
第五章　“十二五”期間我國(guó)電視欄目的制作與發(fā)展
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視欄目發(fā)展的基本概述
　　　　一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素
　　　　二、節(jié)目編排對(duì)電視媒體的發(fā)展起重要作用
　　　　三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略
　　　　四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討
　　　　五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估
　　　　六、主持人與品牌電視欄目的成長(zhǎng)關(guān)系探究
　　　　七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營(yíng)之道
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展分析
　　　　一、中國(guó)女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個(gè)階段
　　　　二、中國(guó)女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析
　　　　三、中美典型女性電視節(jié)目比較評(píng)析
　　　　四、推動(dòng)女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)講壇類(lèi)電視欄目發(fā)展分析
　　　　一、講壇類(lèi)電視欄目的火爆發(fā)展
　　　　二、講壇類(lèi)電視欄目發(fā)展的條件
　　　　三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期
　　　　四、電視講壇欄目的未來(lái)思考
　　　　五、講壇類(lèi)電視欄目需要?jiǎng)?chuàng)新思維
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視選秀節(jié)目發(fā)展分析
　　　　一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素
　　　　二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因
　　　　三、我國(guó)各大衛(wèi)視頻道選秀類(lèi)節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀
　　　　四、2009年我國(guó)電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再
　　　　五、我國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)出路思考
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)談話類(lèi)電視欄目發(fā)展分析
　　　　一、電視談話節(jié)目的基本類(lèi)型
　　　　二、電視談話節(jié)目的基本特征透析
　　　　三、電視談話類(lèi)節(jié)目陷入三大困局
　　　　四、深入分析中國(guó)談話類(lèi)電視節(jié)目的傳播特性
　　　　五、我國(guó)電視談話節(jié)目的出路思考
第六章　“十二五”期間我國(guó)電視媒體廣告市場(chǎng)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
　　　　一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
　　　　二、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)
　　　　三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
　　　　四、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
　　　　五、電視廣告的審美特性分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　一、中國(guó)電視廣告發(fā)展背景概況
　　　　二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析
　　　　三、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
　　　　四、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體
　　　　五、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)
　　　　一、媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介
　　　　二、影響力評(píng)估指標(biāo)的建立
　　　　三、模型的使用與評(píng)估方法
　　　　四、電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析
　　　　五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑�價(jià)值的相關(guān)性總結(jié)
第七章　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的品牌運(yùn)作
　　　　一、淺析電視媒體品牌價(jià)值的挖掘方法
　　　　二、電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析
　　　　三、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究
　　　　四、國(guó)內(nèi)省級(jí)電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式探討
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略
　　　　一、“播出季”運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)的興起及擴(kuò)張
　　　　二、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營(yíng)出路解析
　　　　三、電視媒體經(jīng)營(yíng)中的政府行為模式探究
　　　　四、中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義
　　　　五、電視媒體的和諧經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)筑
　　　　六、電視媒體健康發(fā)展需要樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)方針
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)透析電視媒體的成本核算與管理
　　　　一、“成本核算”問(wèn)題的提出
　　　　二、現(xiàn)實(shí)的需求與差距
　　　　三、應(yīng)對(duì)策略分析
　　　　四、成本控制與節(jié)約管理體系的構(gòu)建
　　　　五、電視媒體財(cái)務(wù)管理的具體要點(diǎn)分析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新
　　　　一、新形勢(shì)下電視媒體盈利模式亟需變革
　　　　二、我國(guó)電視媒體盈利模式的創(chuàng)新實(shí)踐
　　　　三、電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的出路選擇
　　　　四、電視媒體贏利模式的未來(lái)方向
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式
　　　　一、移動(dòng)電視的媒體特性解析
　　　　二、移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究
　　　　三、未來(lái)移動(dòng)電視贏利模式的預(yù)測(cè)解析
第八章　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展回顧
　　　　一、覆蓋形勢(shì)分析
　　　　二、收視狀況分析
　　　　三、廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展綜述
　　　　一、覆蓋形勢(shì)分析
　　　　二、收視狀況分析
　　　　三、廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析
　　第三節(jié)　2009年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　一、覆蓋形勢(shì)分析
　　　　二、收視狀況分析
　　　　三、廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)
　　　　一、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局
　　　　二、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的外部困局
　　　　三、受眾環(huán)境下的困局透析
　　　　四、廣告資源環(huán)境下的困局剖析
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位策略解析
　　　　一、省級(jí)衛(wèi)視媒體的市場(chǎng)定位現(xiàn)狀
　　　　二、自我定位或咨詢定位
　　　　三、由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近
　　　　四、概念先行或市場(chǎng)細(xì)分
　　　　五、目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異
第九章　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　　　一、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)基本概述
　　　　二、我國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐綜述
　　　　三、中國(guó)電視媒體興起活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高潮
　　　　四、國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)存在的突出問(wèn)題
　　　　五、促進(jìn)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功運(yùn)作的建議
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)
　　　　一、整合營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概述
　　　　二、電視頻道引入整合營(yíng)銷(xiāo)的必要性闡述
　　　　三、電視頻道整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思路分析
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的其他營(yíng)銷(xiāo)方式
　　　　一、電視媒體的植入式營(yíng)銷(xiāo)
　　　　二、電視媒體的公益營(yíng)銷(xiāo)
　　　　三、電視媒體的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析
　　　　一、安徽衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念
　　　　二、鳳凰衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念
　　　　三、湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念
　　　　四、東方衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)理念
第十章　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　第一節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　一、電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的全面了解
　　　　二、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　三、國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　四、國(guó)內(nèi)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　五、電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略
　　第二節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析
　　　　一、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
　　　　二、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成淺述
　　　　三、透析我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀
　　　　四、提升我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑
　　第三節(jié)　“十二五”期間我國(guó)解讀2008年省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　一、斷裂與修復(fù)
　　　　二、電視綜合實(shí)力
　　　　三、頻道發(fā)展面臨困惑
　　　　四、品牌健康體征評(píng)析
　　　　五、動(dòng)態(tài)平衡
　　第四節(jié)　“十二五”期間我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)特征
　　　　一、結(jié)構(gòu)特征的競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　　　二、綜藝娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　　　三、電視劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　　　四、資源和營(yíng)銷(xiāo)角度的競(jìng)爭(zhēng)
　　第五節(jié)　“十二五”期間我國(guó)電視媒體與博客的競(jìng)合綜述
　　　　一、博客傳播的功能解讀
　　　　二、博客對(duì)電視媒體的影響淺述
　　　　三、電視媒體與博客的對(duì)比評(píng)價(jià)
　　　　四、電視媒體與博客的競(jìng)爭(zhēng)與合作闡述
第十一章 “十三五”期間世界及我國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
　　第一節(jié)　“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)
　　　　二、“十三五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展
　　　　三、“十三五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)
　　　　四、“十三五”期間跨國(guó)投資再趨活躍
　　　　五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì)
　　　　六、“十三五”期間美元地位繼續(xù)削弱
　　　　七、“十三五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞“三個(gè)轉(zhuǎn)變”
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè)
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)
　　　　四、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè)
　　　　五、“十三五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè)
　　　　六、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)家化預(yù)測(cè)
　　　　七、“十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè)
　　　　八、“十三五”期間人民幣區(qū)域化和國(guó)際化預(yù)測(cè)
　　　　九、“十三五”期間我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè)
　　　　十、“十三五”期間我國(guó)中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè)
第十二章 “十三五”期間我國(guó)政策體系預(yù)測(cè)
　　第一節(jié) “十三五”規(guī)劃重點(diǎn)傾斜內(nèi)容預(yù)測(cè)
　　　　一、大消費(fèi)
　　　　二、高鐵及城軌建設(shè)
　　　　三、生產(chǎn)性服務(wù)
　　　　四、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)主要政策預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間將進(jìn)一步勞動(dòng)力市場(chǎng)政策
　　　　二、“十三五”期間將進(jìn)一步充實(shí)擴(kuò)大就業(yè)的財(cái)稅政策
　　　　三、“十三五”期間將進(jìn)一步豐富擴(kuò)大就業(yè)的金融政策
　　　　四、“十三五”期間將進(jìn)一步完善擴(kuò)大就業(yè)的社會(huì)保障政策
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段預(yù)測(cè)
　　　　一、“十三五”期間我國(guó)將加速全面建設(shè)小康社會(huì)
　　　　二、“十三五”期間我國(guó)將全方位改革綜合推進(jìn)階段
　　　　三、“十三五”期間我國(guó)工業(yè)化中期向工業(yè)化后期轉(zhuǎn)變
第十三章 “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間影響投資因素分析
　　　　一、財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金對(duì)全社會(huì)融資貢獻(xiàn)率的分析
　　　　二、信貸資金變動(dòng)對(duì)投資來(lái)源變動(dòng)的貢獻(xiàn)率分析
　　　　三、外商投資因素對(duì)未來(lái)投資來(lái)源的貢獻(xiàn)率分析
　　　　四、自籌投資增長(zhǎng)對(duì)投資來(lái)源的貢獻(xiàn)率分析
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展面臨的問(wèn)題
　　　　一、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡
　　　　二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨的問(wèn)題
　　　　三、資本泡沫過(guò)度膨脹
　　　　四、收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大
　　　　五、通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)加劇
　　　　六、生態(tài)環(huán)境總體惡化趨勢(shì)未改
　　第三節(jié) “十三五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨的問(wèn)題
　　　　一、世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的新變化
　　　　二、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
　　　　三、投資的作用將下降
　　　　四、第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用顯著增加
　　　　五、迫切需要解決深層次體制機(jī)制問(wèn)題
　　　　六、勞動(dòng)力的供給態(tài)勢(shì)將發(fā)生轉(zhuǎn)折
第十四章 “十三五”期間我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)
　　　　一、健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制與財(cái)政體制
　　　　二、培育多極帶動(dòng)的國(guó)土空間開(kāi)發(fā)格局
　　　　三、積極開(kāi)展全方位多層次的區(qū)域合作
　　　　四、創(chuàng)新各具特色的區(qū)域發(fā)展模式
　　　　五、建立健全區(qū)域利益協(xié)調(diào)機(jī)制
　　第二節(jié) “十三五”期間我國(guó)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
　　　　一、空間無(wú)序開(kāi)發(fā)問(wèn)題依然比較突出
　　　　二、東中西產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)
　　　　三、落后地區(qū)發(fā)展仍然面臨諸多困難
　　　　四、財(cái)稅體制尚需完善
　　　　五、區(qū)際利益矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制不健全
　　第三節(jié) “十三五”期間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議
　　　　一、編制全國(guó)性的空間開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃
　　　　二、以經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)重塑?chē)?guó)土空間組織框架
　　　　三、制定基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略規(guī)劃
　　　　四、加緊制定促進(jìn)區(qū)域合作的政策措施
第十五章　“十三五”期間國(guó)內(nèi)外電視媒體行業(yè)投資分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視媒體市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)與策略
　　　　一、影視市場(chǎng)化軌道下民營(yíng)資本的投資機(jī)會(huì)
　　　　二、電視劇制作的投資機(jī)會(huì)及策略
　　　　三、數(shù)字電視市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國(guó)風(fēng)投在電視媒體市場(chǎng)大有可為
　　　　一、風(fēng)險(xiǎn)投資的內(nèi)涵與特點(diǎn)
　　　　二、風(fēng)險(xiǎn)投資提高電視媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力
　　　　三、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入電視媒體所需的基本條件
　　　　四、電視媒體為吸引風(fēng)險(xiǎn)投資需要做出的努力
　　第三節(jié)　“十三五”期間外資媒體進(jìn)入中國(guó)電視業(yè)的可行性探析
　　　　一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與利潤(rùn)空間
　　　　二、境外電視媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況
　　　　三、境外電視媒體在中國(guó)市場(chǎng)的投資機(jī)遇透析
　　　　四、境外媒體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的投資建議
第十六章　“十三五”期間我國(guó)電視媒體行業(yè)前景趨勢(shì)分析
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)
　　　　一、中國(guó)電視媒體的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略
　　　　二、電視媒體的主導(dǎo)地位將長(zhǎng)期存在
　　　　三、2010-2015年中國(guó)電視媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　四、電視媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及和驅(qū)動(dòng)因素分析
　　　　五、我國(guó)兒童電視媒體市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?br /> 　　第二節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視媒體各細(xì)分市場(chǎng)前景分析
　　　　一、中國(guó)電視節(jié)目的前景探析
　　　　二、電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向透析
　　　　三、電視臺(tái)自制劇將成未來(lái)主流趨勢(shì)
　　　　四、電視廣告未來(lái)走勢(shì)剖析
第十七章　“十三五”期間我國(guó)電視媒體行業(yè)面臨的問(wèn)題及對(duì)策
　　第一節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策
　　　　一、中國(guó)電視媒體業(yè)面臨的主要阻力
　　　　二、推動(dòng)電視媒體向大眾化發(fā)展的建議
　　　　三、電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才
　　　　四、突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對(duì)機(jī)制探索
　　　　五、重塑電視媒體公信力的策略分析
　　第二節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策
　　　　一、電視廣告面臨的突出問(wèn)題
　　　　二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
　　　　三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
　　　　四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
　　　　五、數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路
　　第三節(jié)　“十三五”期間我國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
　　　　一、電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)述
　　　　二、淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
　　　　三、探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略
　　　　四、電視媒體廣告市場(chǎng)化運(yùn)作思路解析