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中國奢侈品業(yè)躍居全球第一
中國奢侈品業(yè)躍居全球第一
 
2012年1月，世界奢侈品協(xié)會公布的報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。
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  • 第一章 中國奢侈品業(yè)近期熱點(diǎn)事件解讀
  • 　　中投顧問高級研究員黎雪榮認(rèn)為，中國人目前已經(jīng)是全球奢侈品最大的消費(fèi)群體之一，除卻中國境內(nèi)消費(fèi)外，海外代購也貢獻(xiàn)了相當(dāng)數(shù)量的生意。但從2012年來看，境內(nèi)奢侈品市場的增速卻在放緩，有數(shù)據(jù)顯示，2012年估計(jì)僅增長了8%，而前兩年則達(dá)到30%和26%。其中一個(gè)重要原因就是中國人跑到海外消費(fèi)，以及代購市場的紅火。據(jù)匯豐統(tǒng)計(jì)，奢侈品商在歐洲35%~60%的銷售收入來源于游客，其中又以中國游客為主。
  • 　　·奢侈品海外漲價(jià)，意欲何為
  • ·奢侈品牌加工廠的背后 環(huán)境污染隱患堪憂
  • 　　·年末將至 奢侈品消費(fèi)緩步上升
  •  
  • 第二章 中國奢侈品業(yè)概述
  • 　　奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場之一。2010年，中國消費(fèi)者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場的四分之一。
  • 　　·定義
  • ·起源
  • 　　·文化內(nèi)涵
  • ·基本涵義
  • 　　·動機(jī)
  • ·特點(diǎn)
  • 　　·十大奢侈品類型
  •  
  • 第三章 中國奢侈品業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
  • 　　1979年，皮爾•卡丹作為“美學(xué)概念”被外貿(mào)部請進(jìn)中國，舉辦了第一場時(shí)裝秀，成為中國人知道的第一個(gè)西方奢侈品牌。20世紀(jì)70年代中期之前，歐美奢侈品的市場也非常狹窄，除了特別有錢的貴族和暴發(fā)戶，誰會去買路易威登的行李箱或百達(dá)翡麗的手表？香奈兒是給法國上流社會40多歲婦女準(zhǔn)備的，更不要提專給王室和世襲貴族服務(wù)的愛瑪仕。
  • 　　·奢侈品業(yè)在中國的發(fā)展史
  • ·發(fā)展現(xiàn)狀
  • 　　·迅速發(fā)展原因
  •  
  • 第四章 中國奢侈品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
  • 　　口碑營銷是一種宣傳奢侈品的廣告手段�？诒畬τ诩彝ズ蛡�(gè)人的購買非常重要，在鼓勵(lì)奢侈消費(fèi)方面口碑具有更顯著的作用，口碑營銷是用人與人之間的產(chǎn)品信息的真實(shí)的交流，用一種非促銷的、純粹報(bào)道的方式加強(qiáng)對品牌名聲的管理。實(shí)施口碑營銷的戰(zhàn)略要點(diǎn)有：（1）用一個(gè)新的、獨(dú)一無二的、革命的概念為口碑營銷打下基礎(chǔ)。（2）用最簡單通俗易懂的概念吸引更多的未受過專業(yè)訓(xùn)練的普通消費(fèi)者。（3）識別和培養(yǎng)對產(chǎn)品和品牌最有熱情的消費(fèi)者，為品牌的宣傳尋找合適的大使。
  • 　　·戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
  • ·“擴(kuò)進(jìn)口”戰(zhàn)略
  • 　　·定價(jià)策略
  • ·營銷策略
  • 第五章 世界奢侈品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
  • 　　美國39%的家庭凈價(jià)值達(dá)3千萬美金，29%的家庭凈價(jià)值超過100萬美金，但是在個(gè)人奢侈品方面的消費(fèi)卻僅占全球的19%。在奢侈體驗(yàn)消費(fèi)方面，美國僅占全球的24%，但是高端汽車的消費(fèi)占到37%。
  • 　　·美國
  • ·日本
  • 　　·俄羅斯
  • ·英國
  • 　　·法國
  •  
  • 第六章 中國奢侈品業(yè)發(fā)展趨勢
  • 　　研究機(jī)構(gòu)Digital Luxury Group發(fā)表報(bào)告指出，中國已首次超越美國，成為世界上對名貴手表需求最大的國家。隨著新富人群不斷上升，行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展前景樂觀。
  • 　　·前景樂觀
  • ·五個(gè)趨勢
  • 　　·走向深度中國化
  •  
  • 第七章 中投顧問相關(guān)產(chǎn)品推薦
  • 　　中投顧問是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，我們擁有十多年的市場調(diào)查、市場研究、行業(yè)研究及投資咨詢專業(yè)經(jīng)驗(yàn)�！白屚顿Y更安全，經(jīng)營更穩(wěn)健”是我們對客戶的核心價(jià)值所在。
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