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中國(guó)電影市場(chǎng)：高增長(zhǎng)下潛伏危機(jī) 亟需走出產(chǎn)業(yè)困境
中國(guó)電影市場(chǎng)：高增長(zhǎng)下潛伏危機(jī) 亟需走出產(chǎn)業(yè)困境
 
　　截至2010年底，中國(guó)影市中的銀幕總數(shù)已超過(guò)6000塊，電影總產(chǎn)值突破百億元人民幣，但令人憂慮的是，今年以來(lái)上映的國(guó)產(chǎn)大片，除了《讓子彈飛》口碑和票房雙豐收之外，其他影片的收成都不理想。而時(shí)下，各路資本蜂擁進(jìn)入電影市場(chǎng)，盲目投資與盈利不佳的困局讓如今的中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮背后暗藏隱憂。本期電子書(shū)就中國(guó)電影市場(chǎng)、院線、上市企業(yè)、國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及啟示等多方面進(jìn)行闡述與分析。
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  • 第一部分 中投顧問(wèn)點(diǎn)評(píng)
  • 　　中投顧問(wèn)點(diǎn)評(píng)：電影“百億時(shí)代”熱錢(qián)資本更應(yīng)注重全產(chǎn)業(yè)鏈 熱錢(qián)在中國(guó)電影行業(yè)碰得頭破血流的慘狀背后，是國(guó)內(nèi)電影投資行業(yè)的不成熟、配套金融服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的不完善：中國(guó)影視基金成立和生存時(shí)間最長(zhǎng)的不過(guò)兩年多，雖然近兩年陸續(xù)有一些電影專項(xiàng)基金以及關(guān)注電影行業(yè)的基金出現(xiàn)，但具體到基金運(yùn)作的層面，卻沒(méi)有成功的模式可以借鑒。另外，配套的金融服務(wù)，比如收賬公司、法律顧問(wèn)等并沒(méi)有跟隨熱錢(qián)流入的腳步進(jìn)入電影行業(yè)。而可以降低電影投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的如完片擔(dān)保公司等基礎(chǔ)設(shè)施，在國(guó)內(nèi)根本無(wú)跡可尋。
  • 第二部分 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)展分析
  • 　　中國(guó)電影的市場(chǎng)化是在進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后被提上日程的。自1993年開(kāi)始，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的大背景下，電影業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)化探索。但是與其他行業(yè)比較，電影改革的步伐相對(duì)滯后。其主要原因在于對(duì)電影屬性的認(rèn)識(shí)存在偏差。作為文化商品，電影具有“兩棲性”特點(diǎn)。一方面，它承擔(dān)著意識(shí)形態(tài)的功能，在當(dāng)今各國(guó)的電影政策中我們可以看出，各國(guó)都把電影看成重要的思想文化宣傳陣地，開(kāi)拓電影文化的市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上都帶有超經(jīng)濟(jì)的政治意義。另一方面它又承擔(dān)著娛樂(lè)消遣的功能。在電影從生產(chǎn)到走向市場(chǎng)的過(guò)程中，它不同于一般意義上的商品，因此也受到與一般意義上商品的不同待遇。在這兩種屬性中，很多人依然過(guò)于偏重附加在電影上面的意識(shí)形態(tài)屬性，而忽略其工業(yè)即產(chǎn)業(yè)方面的屬性。正是這種認(rèn)識(shí)的偏差，電影長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)能被正常地當(dāng)成一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也因此很少被納入產(chǎn)業(yè)的視角中來(lái)進(jìn)行研究。
  • 　　·中國(guó)電影市場(chǎng)及其特點(diǎn)分析
  • ·近年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)析
  • 　　·當(dāng)代中國(guó)電影——市場(chǎng)與營(yíng)銷
  • ·中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸
  • 第三部分 中國(guó)電影院線發(fā)展分析
  • 　　1993年之前的中國(guó)電影發(fā)行放映體制是“計(jì)劃”色彩無(wú)比鮮明的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷（新中國(guó)成立后照搬的前蘇聯(lián)模式，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的印記非常清晰）。全國(guó)16家電影制片廠生產(chǎn)的影片都由中影公司獨(dú)家壟斷發(fā)行，但中影公司獨(dú)家壟斷發(fā)行，統(tǒng)購(gòu)包銷。制片廠拍攝的電影無(wú)論每部影片的制作成本是多少，中影收購(gòu)價(jià)都保持一致（在八九十年代，收購(gòu)價(jià)逐漸由七八十萬(wàn)上漲到最高峰的120萬(wàn)）。然后中影將購(gòu)入的影片按照一定的“收入留成”比例交由各地省一級(jí)電影公司安排放映，無(wú)論影片票房好壞，是賺是賠，遵循“多退少不補(bǔ)”的原則，都跟制片廠沒(méi)有關(guān)系——盡管那個(gè)票價(jià)只是三五毛錢(qián)的年代也產(chǎn)生過(guò)《少林寺》、《神秘的大佛》、《周恩來(lái)》等多部票房過(guò)億的電影。
  • 　　·中國(guó)電影院線制如何誕生
  • ·中國(guó)電影院線的現(xiàn)狀
  • 　　·國(guó)內(nèi)院線的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)
  • ·院線與城市影院投資淺析
  • 　　·中國(guó)院線存在的弊端
  • ·中國(guó)電影院線投資趨勢(shì)：尋找快速發(fā)展新商機(jī)
  • 第四部分 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)分析
  • 　　中國(guó)政府網(wǎng)2010年1月25日播發(fā)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)提出了加快電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的１０項(xiàng)主要措施，其中包括支持電影企業(yè)多方面拓寬融資渠道，積極推動(dòng)符合條件的國(guó)有和國(guó)有控股電影企業(yè)重組上市，以及抓緊推動(dòng)建立完善促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和政策體系，重點(diǎn)推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的制定和公布實(shí)施等。
  • 　　·政策支撐：國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)社會(huì)資本投資電影業(yè) 推動(dòng)企業(yè)上市 　　
  • ·中影集團(tuán)：多方位一體的"電影巨無(wú)霸"
  • 　　·光線傳媒：娛樂(lè)夢(mèng)工廠的雄心魄力
  • ·上影：重振昔日輝煌的電影航母
  • 　　·博納國(guó)際：完成海外上市的壯舉
  • ·橙天嘉禾：資本推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
  • 　　·華誼：解密上市歷程透視公司遠(yuǎn)景
  •  
  • 第五部分 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資分析
  • 　　近幾年，我國(guó)電影業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展的階段，類型更加多元化，票房成績(jī)也是以每年增長(zhǎng)百分之幾十的速度頻頻傳來(lái)捷報(bào)。一直以來(lái)，制約電影創(chuàng)作與發(fā)展的一個(gè)很重要的問(wèn)題是資金問(wèn)題，也就是拍電影的融資渠道。中國(guó)電影制片領(lǐng)域的融資能力在近幾年來(lái)已得到了明顯提高，融資渠道不斷拓寬。論文將以案例分析的方式介紹電影融資渠道，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展中國(guó)電影投融資體系的建議。
  • 　　·電影融資渠道介紹
  • ·發(fā)展中國(guó)電影投融資體系
  • 　　·中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資渠道：走向多元化
  • ·電影股票：投資者猶如坐上了“火山口”
  • 　　·從“影貸”看中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資體系
  •  
  • 第六部分 國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與啟示
  • 　　2010年，全球各地電影市場(chǎng)的表現(xiàn)參差不齊。從大趨勢(shì)來(lái)看， 一方面3D影響進(jìn)一步全球化，在各主要票房產(chǎn)區(qū)中都占到顯著位置， 對(duì)市場(chǎng)大盤(pán)的拉動(dòng)作用更為明顯。受到3D的聯(lián)動(dòng)影響，Imax 公司的收入有大幅增長(zhǎng)， 其2010年在全球?qū)崿F(xiàn)票房收入5.46億美元， 超過(guò)2 0 0 9 年一倍多； 另一方面，國(guó)際電影市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)。2 0 1 0 年， 好萊塢在海外的累計(jì)票房突破200億美元大關(guān)，超過(guò)2009年的193億美元。各國(guó)的電影市場(chǎng)中尤以中國(guó)市場(chǎng)的增幅最大，超過(guò)六成，南美巴西市場(chǎng)大漲三成，印度影市也從1 4 億漲到了近2 0 億美元的水平——這還是在當(dāng)?shù)仉娪敖缭霈F(xiàn)大罷工的情況下取得。不過(guò)由于受世界杯等其他因素影響，既有的票房大戶英國(guó)、日本在2 0 1 0年的成績(jī)都是與前年持平，德國(guó)、西班牙則有明顯下跌�！�
  • 　　·2010年全球電影市場(chǎng)發(fā)展分析
  • ·好萊塢的全球化推廣分析
  • 　　·亞洲電影市場(chǎng)的新格局與中國(guó)電影
  • ·國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)啟示：版權(quán) 政策 商業(yè)化 出口
  • 第七部分 行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書(shū)推薦
  • 　　了解行業(yè)領(lǐng)軍人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷，學(xué)習(xí)他們成功的方法和經(jīng)驗(yàn)；推動(dòng)自己的事業(yè)發(fā)展，讓自己的人生更加精彩！“中投顧問(wèn)”上百份行業(yè)領(lǐng)軍人物電子書(shū)等您免費(fèi)下載！
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