國務(wù)院常務(wù)會議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》國家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》
國家旅游局推出"中華文化游"主題年十七屆六中全會上通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》
"一帶一路"的提出，明確了我國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進旅游改革發(fā)展的若干意見》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品
國務(wù)院印發(fā)《"十三五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確指出"理念創(chuàng)新，構(gòu)建旅游發(fā)展新模式"。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費的意見》，加速升級旅游消費。
發(fā)改委聯(lián)合多個部門印發(fā)《"十三五"時期文化旅游提升工程實施方案》，鼓勵吸納社會資本參與，推廣PPP模式。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，營業(yè)收入持續(xù)增長，力爭超萬億元。
文化部和國家旅游局推出以"文化旅游、和諧共贏"為主題的"中國文化旅游主題年"系列活動
十八大報告首次提出"建設(shè)美麗中國"概念，旅游發(fā)展前景廣闊十八大報告提出，要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)
國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出，以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化傳播消費國家旅游局"515"戰(zhàn)略的推動
2017年中央1號文件指出：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。文化部印發(fā)《文化部"十三五"時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力明顯增強，培育形成一批新的增長點、增長極和增長帶。
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萌芽期
文化旅游產(chǎn)業(yè)以一種新業(yè)態(tài)在旅游業(yè)中慢慢孵化
1980年以前 -
培育期
20世紀(jì)80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場發(fā)展 我國文化旅游新業(yè)態(tài)現(xiàn)雛形
1981-1999年 -
成長期
21世紀(jì)來，國內(nèi)文化旅游市場開始受重視 2014年出臺大量相關(guān)支持政策
2000-2016年 -
高速發(fā)展期
新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)已形成，市場迅速發(fā)展 尋找創(chuàng)新發(fā)展路徑
2017年以后
現(xiàn)階段，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)處于逐步升溫的時期
2017年，國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長3.7%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。初步測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。
近年來，中國在線旅游市場持續(xù)高速增長，2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達到7384.1億元，同比增長24.3%。
2013-2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模
晉商豪宅大院、喬家大院、常家莊園、平遙古城等晉商味道的大院。
藏族人民生活與佛教緊密相關(guān)，寺廟隨處可見。比如布達拉宮、大昭寺、哲封寺、甘丹寺等。
皇家文化景區(qū)：故宮，頤和園，明清皇陵等;
民間文化遺產(chǎn)景點：四合院、老字號商號等。
周、秦、漢、唐均在陜西建都，周公大墓、阿房宮、秦俑、大明宮、武則天陵等旅游文化遺產(chǎn)。 具有獨特的水鄉(xiāng)文化，包括蘇州、無錫、周莊、西塘、同里等水鄉(xiāng);蘇州園林、烏鎮(zhèn)等旅游景點。
云南的麗江古城、大理古城等；貴州平塘縣風(fēng)景區(qū)、仁懷茅臺鎮(zhèn)等；廣西劉三姐故居等少數(shù)民族文化遺產(chǎn)區(qū)域。 以福建、廣東、臺灣地區(qū)為核心的僑鄉(xiāng)文化圈，以碉樓、私家園林、各式歐美風(fēng)格教堂為代表，比如開平碉樓群。
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"走馬觀花"式觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的"文化深度游"轉(zhuǎn)變；
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遺產(chǎn)旅游將興起和發(fā)展，現(xiàn)"遺產(chǎn)游"已成世界旅游業(yè)最熱門項目之一。
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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，它將向旅游領(lǐng)域拓展延伸；
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文化創(chuàng)意游將成為各大城市旅游發(fā)展的新領(lǐng)域、新引擎。
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文化體驗式成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型；
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康體保健游成為備受推崇的文化體驗旅游產(chǎn)品類型。
政策支持
李宗堯提出紅色旅游概念，引起學(xué)者們的廣泛關(guān)注2000-2004年
發(fā)布《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確紅色旅游發(fā)展總體思路2004-2010年
頒布《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，進一步提出堅持紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展2010-2015年
2017年，國家發(fā)展改革委正式印發(fā)《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》，共確定228個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。2015年以后
發(fā)展水平
萌芽階段江西最早把"紅色"與"旅游"兩詞結(jié)合一起
起步階段2004年起，中央號召發(fā)展紅色旅游2004年紅色旅游景區(qū)接待人數(shù)僅1.4億人次
發(fā)展階段實施6年來，全國紅色旅游共接待13.5億人次2010年紅色旅游年綜合收入達到1302億元
持續(xù)發(fā)展階段2017年紅色旅游接待游客人數(shù)增加到13.24億人次，年綜合收入達到3621.04億元
根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數(shù)量累計達到32億人次；綜合收入達到3060.9億元，同比增長17.2%。2017年，紅色旅游人數(shù)更是同比增長15.4%至13.24億人次，景區(qū)綜合收入增長18.3%，均高于國內(nèi)旅游業(yè)整體水平。
市場
目標(biāo)
產(chǎn)業(yè)
方向
產(chǎn)業(yè)
方向
發(fā)展周邊配套產(chǎn)業(yè)，形成"紅+綠"融和的旅游業(yè)態(tài)；旅游業(yè)融合發(fā)展，將紅色旅游與周邊綠色、山水、鄉(xiāng)村旅游融合起來。
力爭到2020年全國紅色旅游年接待人數(shù)突破15億人次
利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展紅色文化宣傳，發(fā)展智慧旅游
更多內(nèi)容請查閱報告： 2019-2023年中國紅色旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告
- 階段 時間 旅游客體 旅游內(nèi)容 旅游目的 旅游特征
- 萌芽階段 1896年-1986年 制片廠 參觀制片廠 觀光、娛樂 靜態(tài)觀賞
- 發(fā)展階段 1987至今 拍攝地、影視主題公園 參觀、娛樂 綜合性的娛樂感受 動靜結(jié)合 注重參與
- 成熟階段 未來 拍攝地、影視制作全過程、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動 體驗 個人發(fā)展 精神升華 完全的發(fā)揮 主觀能動性
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1996年 橫店集團為支持《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝而投資建設(shè)了第一個景區(qū)"廣州街香港街"
1996 -
2004年初，橫店影視城被國家廣電總局確立為中國首個國家級影視城產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)
2004 -
2007年6月，橫店影視城被第10屆上海國際電影節(jié)評選為"中國最具特色影視拍攝基地"
2007 -
2010年4月18日，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAA級旅游景區(qū)稱號
2010 -
2012年，浙江橫店影視城有限公司被國家旅游局確定為首批"全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位"
2012 -
2015年，橫店影視城累計接待游客突破一億人次
2015 -
由橫店影視城主導(dǎo)制作的《影視拍攝基地服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》上升為國家標(biāo)準(zhǔn)在全國推廣
2017
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2001年， 橫店影視城被國家旅游局評定為首批國家AAAA級旅游景區(qū)
2001 -
2006年，橫店影視城被評為"中國十大影視拍攝基地"
2006 -
2009年2月，2010年3月，浙江名牌戰(zhàn)略推薦委員會正式認(rèn)定"橫店影視城"為浙江名牌
2009 -
2011年，橫店影視城游客人次突破一千萬
2011 -
2014年6月，橫店影視城"休閑橫店"項目工作小組正式成立
2014 -
橫店鎮(zhèn)入選首批中國特色小鎮(zhèn)，"影視名城、休閑小鎮(zhèn)"的主題氛圍濃郁
2016
橫店影視城有限公司旗下?lián)碛?00多家酒店賓館，還有影視管理服務(wù)公司、制景裝修公司、旅游營銷公司等多家專業(yè)公司，員工總數(shù)達到4700多人，演員工會注冊成員超過3萬人，2016年橫店影視城全年共接待中外游客1600萬人次，劇組接待227個，其中電影95個，演員公會直接為劇組輸送演員達50多萬人次，在這樣的局面下，帶動了橫店周邊的發(fā)展。
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01
景區(qū)打造
將形成制片廠——拍攝基地——影視城——影視主題公園——影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)——影視旅游綜合區(qū)域的發(fā)展趨勢，未來打造影視旅游綜合區(qū)域?qū)⑹峭顿Y主要方向
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02
娛樂創(chuàng)新
建設(shè)主題公園等場地式娛樂場所，將游玩——娛樂結(jié)合成一體，打造能夠真正給游客帶來舒暢的旅游方式
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03
衍生品開發(fā)
挖掘影視拍攝地的文化內(nèi)涵，重視影視劇衍生品開發(fā)，形成周邊經(jīng)濟效應(yīng)
更多內(nèi)容請查閱報告： 2019-2023年中國影視旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告
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01
票房收入
文化旅游需求旺盛，促進旅游演藝發(fā)展。2017年旅游演出觀眾人次為6821.2萬人次，大幅增長26.5%。推動票房收入增長近20%，達到歷史最高值51.46億元。受益于中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以及消費升級，旅游人群對旅游內(nèi)容要求日益增高，從原來的單一觀光轉(zhuǎn)變成觀光+體驗+文化模式，推動了旅游演藝大幅增長。
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02
演出劇目
2017年新增旅游演出劇目22臺，主題公園類增長較快。旅游演出較2016年增長5.5%，劇目數(shù)量為268臺。2017年新增劇目臺數(shù)22臺，停演8臺。新增劇目中，實景類旅游演出劇目增加11臺，是各類型中增加最多的。
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03
演出類型
主題公園演出、劇場演出、實景類演出
2017年主題公園旅游演出劇目數(shù)量有26臺，僅占總臺數(shù)的9.6%，而票房收入?yún)s占到旅游演出總票房的45.3%；而劇場旅游演出劇目數(shù)量有171臺，占總臺數(shù)的62.9%，票房收入只占到26.4%。
我國擁有悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，這為旅游演藝市場提供巨大的平臺；
旅游演藝市場運營模式不斷拓展，頗具規(guī)模，市場盈利模式已形成；
政府加強扶持力度，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如文化部于2012年修訂了《營業(yè)性演出管理條例實施細則》。
資金風(fēng)險：旅游演藝需要高額資金運作，融資渠道受限，束縛行業(yè)發(fā)展；
運營風(fēng)險：運營后能否收回成本，獲得利潤存在風(fēng)險。
更多內(nèi)容請查閱報告： 2019-2023年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告
文化旅游地產(chǎn)率先摸索出幾種比較成功的開發(fā)模式
高爾夫莊園模式 溫泉都會
模式 文化度假
酒吧綜合
體模式 休閑Mall
模式 特色景區(qū)
綜合體模式 主題文化
小鎮(zhèn)模式
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溫泉會都模式以特色溫泉水療產(chǎn)品為吸引，以會議度假酒店為核心，帶動先售后租的溫泉地產(chǎn)開發(fā)模式。
案例：都勻斗篷山溫泉會都、云安會 
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高爾夫莊園模式建設(shè)高爾夫球場，憑借球場本身優(yōu)越景觀資源，帶動休閑地產(chǎn)。
案例：觀瀾湖高爾夫、富春山居高爾夫等 
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文化度假酒店綜合體模式以生態(tài)別墅或古村落為載體，與自然環(huán)境、本土文化的融合，具有獨特文化意境的時尚模式
案例：悅榕莊酒店、安縵酒店等文化主題精品度假酒店 
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主題文化小鎮(zhèn)模式以古鎮(zhèn)、古街區(qū)、或新打造小鎮(zhèn)為載體，構(gòu)建文化休閑平臺，帶動小鎮(zhèn)外圍休閑地產(chǎn)。
案例：麗江大研古鎮(zhèn)、成都寬窄巷子 
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休閑Mall模式將美食、酒店、購物、電影院、KTV等不同業(yè)態(tài)整合一起的休閑消費中心。
案例：萬達廣場、大悅城等 
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主題文化公園模式一種是主題公園帶動模式，另一種是休閑景區(qū)帶動模式。
案例：迪士尼主題公園，安徽木屋村度假區(qū)等
旅游地產(chǎn)受政策利好國家對旅游地產(chǎn)開發(fā)限制政策較少國家不斷出臺政策鼓勵民間資本投資旅游業(yè)，合理開發(fā)旅游資源
眾多地產(chǎn)大亨開始從商業(yè)、住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向文化旅游市場開發(fā)，比如萬達、世茂、碧桂園等文化企業(yè)的涌入，比如華誼兄弟
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近65%游客不滿足單純觀光式旅游，而轉(zhuǎn)向融歷史文化、風(fēng)土人情與自然風(fēng)光為一體的深度游，這也同時蘊含了文化旅游地產(chǎn)的投資機遇
競爭風(fēng)險: 國內(nèi)旅游地產(chǎn)項目遍地開發(fā)，房企和文化企業(yè)紛紛涌入 資金風(fēng)險: 文化旅游需要巨額資金投入，絕大房企都是通過地產(chǎn)銷售以續(xù)資金鏈，實現(xiàn)滾動開發(fā)同質(zhì)化風(fēng)險: 產(chǎn)品雷同、缺乏精品。
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文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上與之相關(guān)領(lǐng)域迅速興起，成為文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資重要方向
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以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主要內(nèi)容的資源依賴型投資開發(fā)模式持續(xù)保持增長態(tài)勢
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疊加投資層次挖掘文化深度的投資，產(chǎn)生疊加效用，即在一定地域范圍內(nèi)滿足多方面多層次體驗需求的文化旅游綜合體
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連鎖投資主要是大型文化旅游地產(chǎn)集團，憑借集團優(yōu)勢，推進全國范圍的連鎖性投資布局，從傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)商向文化旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)變
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投資公司型圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，縱橫兩方向投資�？v向側(cè)重文化旅游上游領(lǐng)域（在線旅游服務(wù)、渠道和品牌傳播）；橫向側(cè)重各類服務(wù)（會展服務(wù)、酒店服務(wù)），比如我趣旅游網(wǎng)、6人游、途家網(wǎng)、途牛網(wǎng)等服務(wù)商均獲得融資。地產(chǎn)集團型投資方向更加傾向重量市場，多集中在產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（景區(qū)開發(fā)和運營），比如萬達集團，在武漢投資兩個文化旅游項目，分別為電影樂園和漢秀。
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政府主導(dǎo)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期主要投資力量，隨著產(chǎn)業(yè)市場化進程的加速，政府投資重點轉(zhuǎn)向公共服務(wù)設(shè)施。投資主體也在轉(zhuǎn)變，由政府財政投入為主，轉(zhuǎn)向由政府引導(dǎo)基金和社會資本結(jié)合。跨界參與型部分投資主體由其他產(chǎn)業(yè)跨界進入，融合初期主要是股權(quán)投資，以并購文化旅游企業(yè)的股權(quán)或新設(shè)文旅企業(yè)為常規(guī)方式，通過發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)新投資模式。比如，中國移動通訊與香港上市公司文化傳信集團合作，面向全球推廣西藏文化旅游資源。
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文化旅游地產(chǎn)成為產(chǎn)業(yè)投資的熱點，文化旅游與房地產(chǎn)開發(fā)的結(jié)合，地產(chǎn)項目普遍具有投資額度大的特點
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投資項目類型多元。文化的多元性，使文化旅游地產(chǎn)項目的類型也多種多樣
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細分市場的主題公園資金集中度高
案例1
萬達集團——打造南昌萬達文旅城
采用4萬塊精巧美觀的青花瓷片打造世界最大的青花瓷建筑群用現(xiàn)代科技手段打造瓷文化主題電影樂園
案例2
宋城演藝——"O2O"運營模式發(fā)展旅游演藝
收購最大互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺六間房100%股權(quán)，將線下文化產(chǎn)業(yè)延伸到線上
培養(yǎng)表演團隊，儲備線下資源
以主題公園為載體，舉辦活動，打造線上線下互動娛樂平臺
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)
產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建
重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點
產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計
產(chǎn)業(yè)支持保障體系設(shè)計
產(chǎn)業(yè)定位與目標(biāo)
產(chǎn)業(yè)重點與重點項目
產(chǎn)業(yè)空間與布局
產(chǎn)業(yè)支撐與落實
廣東增城掛綠新城金融集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)
發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃暨實施路徑研究
項目地址：廣東·增城
廣東佛山南方生物醫(yī)藥城產(chǎn)業(yè)發(fā)展
規(guī)劃
項目地址：廣東·佛山
上海東方星程進出口食品商貿(mào)大平臺
發(fā)展規(guī)劃
項目地址：長三角地區(qū)
蘇州木瀆鎮(zhèn)鎮(zhèn)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃暨
胥江城環(huán)保產(chǎn)業(yè)園發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
項目地址：長三角地區(qū)
安徽省銅陵市新能源產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展
規(guī)劃
項目地址：長三角地區(qū)
安徽蕪湖市循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)
研究與概念性總體規(guī)劃
項目地址：長三角地區(qū)
哈爾濱經(jīng)濟開發(fā)區(qū)（哈南工業(yè)新城）
綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及招商策劃
項目地址：東北地區(qū)
鄭州華商匯專業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略定位
與策劃
項目地址：中原地區(qū)
長治市郊區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展
規(guī)劃
項目地址：西北地區(qū)
陜西榆林影視娛樂城開發(fā)區(qū)總體
策劃
項目地址：西北地區(qū)
武漢新洲廚衛(wèi)基地發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
與招商策劃
項目地址：華中地區(qū)
湖北天門市臺灣工業(yè)園發(fā)展
規(guī)劃
項目地址：華中地區(qū)
重慶市高新區(qū)裝備制造與生物醫(yī)藥
產(chǎn)業(yè)招商策劃
項目地址：西南地區(qū)
四川遂寧日報報業(yè)集團印刷物流配送
基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與招商策劃
項目地址：西南地區(qū)
楚雄州區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013
-2020年）
項目地址：西南地區(qū)
麗江金沙江中游清潔能源密集型產(chǎn)業(yè)
升級示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃
項目地址：西南地區(qū)
