立白：借助奧運(yùn)推出去漬霸全效洗衣粉

　　在廣州東方賓館，作為2008年北京奧運(yùn)洗滌用品供應(yīng)商和2008年殘奧會洗滌用品獨(dú)家供應(yīng)商的立白集團(tuán)再次重磅出擊，推出奧運(yùn)專供產(chǎn)品——立白去漬霸全效洗衣粉，并高調(diào)贊助中國國家網(wǎng)球隊(duì)。當(dāng)日，國家奧組委領(lǐng)導(dǎo)柴荔處長、國家網(wǎng)球隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)高沈陽主任與張東文主任、網(wǎng)球運(yùn)動員孫甜甜、高萬與立白集團(tuán)總裁陳凱旋等出席了新聞發(fā)布會。

　　奧運(yùn)技術(shù)：神奇的洗衣“魔術(shù)”

　　立白去漬霸全效洗衣粉的研發(fā)專家張利萍稱，立白去漬霸產(chǎn)品是立白在與國際日化巨頭巴斯夫、諾維信公司的合作下共同研制的，在配方技術(shù)與原材料上對傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司BASF公司為立白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司Novozymes公司為立白提供酶制劑，可以說，立白去漬霸全效洗衣粉真正代表著國際最先進(jìn)的洗滌科技，處于世界領(lǐng)先水平。

　　張利萍博士表示，立白去漬霸全效洗衣粉與普通洗衣粉相比最大的不同之處在于，普通洗衣粉只能去除普通的污漬（灰塵、少量汗?jié)n等），但對日常生活中的一些難洗污漬（油漬、紅酒汁、唇彩等）卻無能為力，而立白去漬霸能輕松去除這些頑固污漬，將衣服上的頑漬、污漬等一網(wǎng)打盡。張利萍博士解釋道，立白去漬霸之所以具有超強(qiáng)的去漬能力，是因?yàn)樗�具有特有的立體去漬系統(tǒng)，能從衣物纖維的不同角度和纖維深層來清除各種令人頭痛的頑固污漬，同時它還延承了立白洗滌產(chǎn)品一貫的技術(shù)優(yōu)勢，如提供全程速溶易漂，全程透氣干爽，全程清香怡人等，讓衣物享受全程冠軍級潔凈。

　　奧運(yùn)戰(zhàn)略：提升品牌競爭力

　　陳凱旋總裁表示，立白去漬霸全效洗衣粉新品除奧運(yùn)專供外，還會通過立白廣布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)將立白去漬霸鋪到全國市場，讓普通消費(fèi)者也能享用具有冠軍品質(zhì)的奧運(yùn)正式洗滌產(chǎn)品，為衣物提供全方位的呵護(hù)。

　　陳凱旋認(rèn)為，目前立白去漬霸全效洗衣粉已在部分重點(diǎn)市場的商超鋪貨，希望搶先體驗(yàn)的消費(fèi)者可以很方便買到。立白去漬霸主要針對的是城鎮(zhèn)追求較高品質(zhì)的居民，她們是一群價值型消費(fèi)者，追求事半功倍，她們對去污力有著很高的要求，希望洗衣過程更輕松更簡單，在去污的同時又能滿足多種附加需求，如香味清新、衣物不褪色，易溶易漂等。

　　陳凱旋表示，推出這款定位中高端市場的產(chǎn)品是出于立白市場發(fā)展環(huán)境上的整體考慮。據(jù)了解，隨著國內(nèi)洗衣粉原材料成本的不斷攀升，原本就已利潤稀薄的洗衣粉行業(yè)更是雪上加霜，推出中高端產(chǎn)品有利于消化原材料上漲的市場壓力。同時從品類發(fā)展趨勢來看，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的生活需求也同步提升，低檔品牌市場正逐步萎縮，市場開始朝中高檔和高檔市場轉(zhuǎn)移，這是市場不可逆轉(zhuǎn)的大方向。

　　另外，立白正堅(jiān)定推行的“大日化戰(zhàn)略”，也亟需在品牌形象上進(jìn)行有效提升，以確保“大日化戰(zhàn)略”的成功實(shí)施。立白近年來連施重手，繼奧運(yùn)戰(zhàn)略成功斬獲2008年奧運(yùn)洗滌用品供應(yīng)商和殘奧會洗滌用品獨(dú)家供應(yīng)商后，又相繼將商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”全國合作伙伴、第八屆大學(xué)生運(yùn)動會四大熱門賽事冠名贊助一一收入囊中，這些都是立白進(jìn)行品牌提升，謀求市場突圍的實(shí)質(zhì)舉措。

　　立白希望借奧運(yùn)戰(zhàn)略有效提升品牌形象，可是在具體的戰(zhàn)略實(shí)施中，立白需要在其強(qiáng)大的洗衣粉品類中尋找到一個具體的、能代表奧運(yùn)形象與品質(zhì)的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品最終被敲定為“立白去漬霸全效洗衣粉”，一款集聚著諸多期待的奧運(yùn)洗滌新品。